{"id":1577,"date":"2021-01-14T22:18:43","date_gmt":"2021-01-14T19:18:43","guid":{"rendered":"https:\/\/iaureklam.wordpress.com\/?p=1577"},"modified":"2021-01-14T22:18:43","modified_gmt":"2021-01-14T19:18:43","slug":"mecburi-istikamet-surdurulebilirlik","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/ro\/2021\/01\/14\/mecburi-istikamet-surdurulebilirlik\/","title":{"rendered":"Mecburi \u0130stikamet: S\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilirlik"},"content":{"rendered":"

Sanayi devrimiyle beraber artan enerji ihtiyac\u0131n\u0131n kar\u015f\u0131lanmas\u0131 i\u00e7in k\u00f6m\u00fcr ve petrol gibi yenilenemeyen do\u011fal kaynaklar kullan\u0131lmaya ba\u015flanm\u0131\u015ft\u0131r. \u0130nsanlar\u0131n tar\u0131ma dayal\u0131 ekonomiden sanayiye dayal\u0131 ekonomiye ge\u00e7i\u015fiyle de \u00e7evresel bozulmalara yenileri eklenmi\u015f, sonras\u0131nda bu bozulmalar daha b\u00fcy\u00fck alanlar\u0131 etkisi alt\u0131na almaya ba\u015flam\u0131\u015ft\u0131r. Bunun yan\u0131 s\u0131ra sanayile\u015fme ile ortaya \u00e7\u0131kan \u015fehirle\u015fme sonucu n\u00fcfus h\u0131zla art\u0131\u015f g\u00f6stermi\u015f ve kaynaklar\u0131n h\u0131zl\u0131 bir \u015fekilde t\u00fcketilmesi sorunu ortaya \u00e7\u0131km\u0131\u015ft\u0131r. T\u00fcm bu t\u00fcketimler do\u011fan\u0131n kendini yenileme h\u0131z\u0131ndan daha \u00e7ok oldu\u011fundan azalan kaynaklar i\u00e7in markalar\u0131n da yeniden bir tan\u0131mlama yapmas\u0131 gerekmi\u015ftir. B\u00f6ylelikle markalar d\u00fcnyas\u0131 i\u00e7in s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilirlik d\u00f6n\u00fc\u015f\u00fcm\u00fc ba\u015flam\u0131\u015ft\u0131r.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

S\u00fcrd\u00fcrebilirlik Nedir?<\/h3>\n\n\n\n

S\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilirlik kelimesi ilk olarak Birle\u015fmi\u015f Milletler b\u00fcnyesinde faaliyet g\u00f6steren D\u00fcnya \u00c7evre ve Kalk\u0131nma Komisyonu\u2019nun\u00a01987 y\u0131l\u0131nda yay\u0131nlad\u0131\u011f\u0131\u00a0\u201cOrtak Gelece\u011fimiz\u201d\u00a0isimli raporunda kar\u015f\u0131m\u0131za \u00e7\u0131kt\u0131. Raporda s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilirlik \u201cbug\u00fcn\u00fcn ihtiya\u00e7lar\u0131n\u0131 gelecek nesillerin ihtiya\u00e7lar\u0131n\u0131 tehlikeye atmayacak \u015fekilde kar\u015f\u0131lamak\u201d olarak tan\u0131mlanm\u0131\u015ft\u0131r.<\/p>\n\n\n\n

Bizler bir nesil \u00f6ncesine kadar d\u00fcnyan\u0131n t\u00fcm kaynaklar\u0131n\u0131n sonsuz oldu\u011funu san\u0131yorduk. \u015eimdi ise oksijenin, kullan\u0131labilir suyun ve enerji kaynaklar\u0131n\u0131n t\u00fckenmez olmad\u0131\u011f\u0131n\u0131n ve art\u0131k kendi kendini yenileyebilen kaynaklara ihtiyac\u0131m\u0131z oldu\u011funu biliyoruz. Tabi ki s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilir bir gelece\u011fimiz olmas\u0131 i\u00e7in var olan kaynaklar\u0131m\u0131z\u0131 do\u011fru bir \u015fekilde kullanmam\u0131z gerekti\u011finin de art\u0131k fark\u0131nday\u0131z.<\/p>\n\n\n\n

S\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilirlik deyince do\u011fal \u00e7evrenin korunmas\u0131 \u00f6n plana \u00e7\u0131karken, asl\u0131nda devletlerin sosyal ve ekonomik olarak g\u00fc\u00e7lerinin yetmedi\u011fi bir\u00e7ok alanda yapmas\u0131 gereken faaliyetleri markalardan bekledi\u011fini s\u00f6yleyebiliriz. \u00c7\u00fcnk\u00fc markalar reklam faaliyetleriyle t\u00fcketimi art\u0131r\u0131p, \u00fcr\u00fcn\u00fcn hammadde halinden m\u00fc\u015fteriye ula\u015fmas\u0131na kadar olan s\u00fcre\u00e7te \u00e7evreye kayda de\u011fer olumsuz etkiler b\u0131rakmaktad\u0131rlar. Bu etkiler sonucu olu\u015fan toplumsal kayg\u0131lar s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilirlik i\u00e7in yeni bir yakla\u015f\u0131m\u0131n ortaya \u00e7\u0131kmas\u0131na neden olmu\u015ftur. Bunun sonucunda bir\u00e7ok kavram ile etkile\u015fime giren s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilirlik kavram\u0131 \u201cs\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilir marka\u201d kavram\u0131 olarak kar\u015f\u0131m\u0131za \u00e7\u0131kmaktad\u0131r.<\/p>\n\n\n\n

S\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilir Marka Nedir?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

S\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilir marka, karl\u0131 olman\u0131n yan\u0131nda sorumlu marka olmakt\u0131r. Yani ekonomik sorumlulu\u011funu yerine getirirken toplumsal ve kurumsal sorumluluklar\u0131n\u0131, \u00e7evresel s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilirli\u011fin gerekliliklerini de yerine getiren, gelece\u011fi de d\u00fc\u015f\u00fcnen markalard\u0131r.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Peki, Neden S\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilir Marka Olunmal\u0131?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Markan\u0131n s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilir olmas\u0131, \u00fcr\u00fcn i\u00e7eri\u011finden ba\u015flay\u0131p, da\u011f\u0131t\u0131m\u0131ndan sat\u0131\u015f\u0131na kadar s\u00fcren t\u00fcm s\u00fcre\u00e7lerde ekonomik, sosyal ve \u00e7evresel t\u00fcm sorumluluklar\u0131n yerine getirilmesidir. Bu sorumluluklar\u0131 yerine getiren markalar i\u00e7inde bulundu\u011fu sekt\u00f6rdeki di\u011fer markalara g\u00f6re daha sa\u011fl\u0131kl\u0131, g\u00fcvenilir, insan haklar\u0131na sayg\u0131l\u0131, \u00e7al\u0131\u015fan haklar\u0131na sayg\u0131l\u0131 ve adil olacaklard\u0131r.
Ve b\u00fct\u00fcn bunlar\u0131n sonucunda m\u00fc\u015fterilerle olan ba\u011fl\u0131l\u0131klar\u0131 g\u00fc\u00e7lenecek, tercih edilen markalar aras\u0131nda \u00fcst s\u0131ralarda yer almaya ba\u015flayacaklard\u0131r.<\/p>\n\n\n\n

S\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilir markalar, m\u00fc\u015fteriler g\u00f6z\u00fcnde pozitif imaja sahip olaca\u011f\u0131ndan dolay\u0131s\u0131yla bu imaj daha fazla kar etmeleri anlam\u0131na gelecektir. \u00c7\u00fcnk\u00fc art\u0131k \u00fcr\u00fcnlerin sadece kaliteli olmas\u0131 m\u00fc\u015fterileri tatmin etmemekte <\/strong>topluma ve \u00e7evreye kar\u015f\u0131 olan sorumluluklar\u0131n\u0131 da yerine getiren ve bu sorumluluklar kar\u015f\u0131s\u0131ndaki tutarl\u0131l\u0131klar\u0131 da m\u00fc\u015fteriler taraf\u0131ndan \u00f6nemsenmektedir. Tutars\u0131z olan i\u015fletmeler ise m\u00fc\u015fteriler taraf\u0131ndan riskli ve zay\u0131f kalite olarak alg\u0131lanmaktad\u0131rlar.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

D\u00fcnya ve T\u00fcrkiye\u2019de S\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilirlik<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

D\u00fcnyaya bakt\u0131\u011f\u0131m\u0131zda markalar s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilirli\u011fi stratejik olarak tercih etmektedirler. D\u00fcnyada binlerce markan\u0131n bu konu ile ili\u015fkin \u00e7abalar\u0131 umut verirken, T\u00fcrkiye\u2019de s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilir marka kavram\u0131na bakt\u0131\u011f\u0131m\u0131zda ise \u00e7ok yeni bir kavram oldu\u011funu g\u00f6r\u00fcyoruz. Ve s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilir marka olmay\u0131 \u00e7evreci marka olma olarak g\u00f6ren markalar s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilirli\u011fi sadece bir ileti\u015fim arac\u0131 olarak kullanmaktad\u0131rlar. Markalar\u0131n s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilirli\u011fe sadece ileti\u015fim arac\u0131 olarak bakmas\u0131 k\u0131sa vadede avantaj sa\u011flayacakken, s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilirli\u011fi stratejik bir yakla\u015f\u0131m\u00a0olarak benimseyen markalar ise uzun vadede avantajl\u0131 olacaklard\u0131r.<\/p>\n\n\n\n

Sonu\u00e7 olarak\u2026 <\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Eskiden bir markay\u0131 nas\u0131l g\u00f6rd\u00fc\u011f\u00fcm\u00fcz \u00f6nemliyken \u015fimdi ise markalar\u0131n ayn\u0131 zamanda \u00e7evresel ve sosyal sorumluluk bilinci do\u011frultusunda s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilir bir anlay\u0131\u015f ile hareket etmesi de bekliyoruz. \u00c7\u00fcnk\u00fc art\u0131k sorumlu markalar\u0131 \u00f6nemsiyor ve tercihlerimizi bu markalardan yana kullanmak istiyoruz.<\/p>\n\n\n\n

Mehtap Da\u011fku\u015f<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Sanayi devrimiyle beraber artan enerji ihtiyac\u0131n\u0131n kar\u015f\u0131lanmas\u0131 i\u00e7in k\u00f6m\u00fcr ve petrol gibi yenilenemeyen do\u011fal kaynaklar kullan\u0131lmaya ba\u015flanm\u0131\u015ft\u0131r. \u0130nsanlar\u0131n tar\u0131ma dayal\u0131 ekonomiden sanayiye dayal\u0131 ekonomiye ge\u00e7i\u015fiyle de \u00e7evresel bozulmalara yenileri eklenmi\u015f, sonras\u0131nda bu bozulmalar daha b\u00fcy\u00fck alanlar\u0131 etkisi alt\u0131na almaya ba\u015flam\u0131\u015ft\u0131r. Bunun yan\u0131 s\u0131ra sanayile\u015fme ile ortaya \u00e7\u0131kan \u015fehirle\u015fme sonucu n\u00fcfus h\u0131zla art\u0131\u015f g\u00f6stermi\u015f ve kaynaklar\u0131n […]<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":1586,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_gspb_post_css":"","_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[21],"tags":[],"class_list":["post-1577","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-genel-tr"],"blocksy_meta":[],"featured_image_urls":{"full":"","thumbnail":"","medium":"","medium_large":"","large":"","1536x1536":"","2048x2048":"","trp-custom-language-flag":""},"post_excerpt_stackable":"

Sanayi devrimiyle beraber artan enerji ihtiyac\u0131n\u0131n kar\u015f\u0131lanmas\u0131 i\u00e7in k\u00f6m\u00fcr ve petrol gibi yenilenemeyen do\u011fal kaynaklar kullan\u0131lmaya ba\u015flanm\u0131\u015ft\u0131r. \u0130nsanlar\u0131n tar\u0131ma dayal\u0131 ekonomiden sanayiye dayal\u0131 ekonomiye ge\u00e7i\u015fiyle de \u00e7evresel bozulmalara yenileri eklenmi\u015f, sonras\u0131nda bu bozulmalar daha b\u00fcy\u00fck alanlar\u0131 etkisi alt\u0131na almaya ba\u015flam\u0131\u015ft\u0131r. Bunun yan\u0131 s\u0131ra sanayile\u015fme ile ortaya \u00e7\u0131kan \u015fehirle\u015fme sonucu n\u00fcfus h\u0131zla art\u0131\u015f g\u00f6stermi\u015f ve kaynaklar\u0131n h\u0131zl\u0131 bir \u015fekilde t\u00fcketilmesi sorunu ortaya \u00e7\u0131km\u0131\u015ft\u0131r. T\u00fcm bu t\u00fcketimler do\u011fan\u0131n kendini yenileme h\u0131z\u0131ndan daha \u00e7ok oldu\u011fundan azalan kaynaklar i\u00e7in markalar\u0131n da yeniden bir tan\u0131mlama yapmas\u0131 gerekmi\u015ftir. B\u00f6ylelikle markalar d\u00fcnyas\u0131 i\u00e7in s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilirlik d\u00f6n\u00fc\u015f\u00fcm\u00fc ba\u015flam\u0131\u015ft\u0131r. S\u00fcrd\u00fcrebilirlik Nedir? S\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilirlik kelimesi ilk olarak Birle\u015fmi\u015f Milletler b\u00fcnyesinde faaliyet g\u00f6steren…<\/p>\n","category_list":"Genel<\/a>","author_info":{"name":"Ahmet BULDUR","url":"https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/ro\/author\/ahmetbuldur\/"},"comments_num":"0 comments","uagb_featured_image_src":{"full":false,"thumbnail":false,"medium":false,"medium_large":false,"large":false,"1536x1536":false,"2048x2048":false,"trp-custom-language-flag":false},"uagb_author_info":{"display_name":"Ahmet BULDUR","author_link":"https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/ro\/author\/ahmetbuldur\/"},"uagb_comment_info":0,"uagb_excerpt":"Sanayi devrimiyle beraber artan enerji ihtiyac\u0131n\u0131n kar\u015f\u0131lanmas\u0131 i\u00e7in k\u00f6m\u00fcr ve petrol gibi yenilenemeyen do\u011fal kaynaklar kullan\u0131lmaya ba\u015flanm\u0131\u015ft\u0131r. \u0130nsanlar\u0131n tar\u0131ma dayal\u0131 ekonomiden sanayiye dayal\u0131 ekonomiye ge\u00e7i\u015fiyle de \u00e7evresel bozulmalara yenileri eklenmi\u015f, sonras\u0131nda bu bozulmalar daha b\u00fcy\u00fck alanlar\u0131 etkisi alt\u0131na almaya ba\u015flam\u0131\u015ft\u0131r. Bunun yan\u0131 s\u0131ra sanayile\u015fme ile ortaya \u00e7\u0131kan \u015fehirle\u015fme sonucu n\u00fcfus h\u0131zla art\u0131\u015f g\u00f6stermi\u015f ve kaynaklar\u0131n…","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1577","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1577"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1577\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1577"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1577"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1577"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}