{"id":2372,"date":"2024-06-27T15:30:09","date_gmt":"2024-06-27T12:30:09","guid":{"rendered":"https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/?p=2372"},"modified":"2024-06-27T15:40:50","modified_gmt":"2024-06-27T12:40:50","slug":"tbwaistanbul-kreatif-direktoru-mehmet-demirel-ile-cumhuriyetimizin-100-yilina-ozel-olarak-yapilan-ayrilamamyolundan-kampanyasi-uzerine-konustuk","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/ro\/2024\/06\/27\/tbwaistanbul-kreatif-direktoru-mehmet-demirel-ile-cumhuriyetimizin-100-yilina-ozel-olarak-yapilan-ayrilamamyolundan-kampanyasi-uzerine-konustuk\/","title":{"rendered":"TBWA\\\u0130STANBUL Kreatif Direkt\u00f6r\u00fc Mehmet DEM\u0130REL ile Cumhuriyetimizin 100.y\u0131l\u0131na \u00f6zel olarak yap\u0131lan #Ayr\u0131lamamYolundan Kampanyas\u0131 \u00dczerine Konu\u015ftuk"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">Haz\u0131rlayan: Anda\u00e7 \u0130nce, G\u00f6k\u00e7e Ulusoy<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-stackable-columns stk-block-columns stk-block stk-2b69c48\" data-block-id=\"2b69c48\"><div class=\"stk-row stk-inner-blocks stk-block-content stk-content-align stk-2b69c48-column\">\n<div class=\"wp-block-stackable-column stk-block-column stk-column stk-block stk-75e1216\" data-v=\"4\" data-block-id=\"75e1216\"><style>.stk-75e1216-container{margin-top:0px !important;margin-right:0px !important;margin-bottom:0px !important;margin-left:0px !important}<\/style><div class=\"stk-column-wrapper stk-block-column__content stk-container stk-75e1216-container stk--no-background stk--no-padding\"><div class=\"stk-block-content stk-inner-blocks stk-75e1216-inner-blocks\">\n<p class=\"has-palette-color-2-color has-text-color has-link-color wp-elements-ae6f8032938e4bdc4d1b88928c585e08 wp-block-paragraph\"><strong>Cumhuriyetimizin 100. y\u0131l\u0131na \u00f6zel, neredeyse her marka bir kampanya ile izleyicinin kar\u015f\u0131s\u0131na \u00e7\u0131kt\u0131. Ancak aralar\u0131ndan baz\u0131lar\u0131 k\u0131sa s\u00fcrede unutulurken, Akbank&#8217;\u0131n &#8220;Ayr\u0131lamam Yolundan&#8221; kampanyas\u0131 uzun s\u00fcre ak\u0131llarda kald\u0131 ve b\u00fcy\u00fck yank\u0131 uyand\u0131rd\u0131. Kampanyan\u0131n ard\u0131ndaki fikir d\u00fcnyas\u0131n\u0131 ve ba\u015far\u0131s\u0131n\u0131n s\u0131rlar\u0131n\u0131 ke\u015ffetmek i\u00e7in yola \u00e7\u0131kt\u0131k ve bu s\u00fcre\u00e7te TBWA\\\u0130STANBUL Kreatif Direkt\u00f6r\u00fc Mehmet DEM\u0130REL ile keyifli bir r\u00f6portaj ger\u00e7ekle\u015ftirdik.<\/strong><\/p>\n<\/div><\/div><\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Reklam fikrinin bulunmas\u0131nda kimler etkin rol oynad\u0131?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-left wp-block-paragraph\">&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Birilerinin ortaya att\u0131\u011f\u0131 fikirler k\u0131v\u0131lc\u0131mlanarak ortaya \u00e7\u0131k\u0131yor elbette ama g\u00fcn\u00fcn sonunda bu i\u015f ciddi anlamda bir ekip i\u015fi.&nbsp; Ortaya \u00e7\u0131kan \u015fark\u0131 fikri, g\u00f6rsel fikir ve strateji hepsi bir araya gelince bu i\u015fi olu\u015fturuyor. T\u00fcm bunlar y\u00f6netmenin de katk\u0131s\u0131yla bulu\u015farak tamamlan\u0131yor. Bir ki\u015fiden \u00e7\u0131kt\u0131 bu fikir diyemeyiz. Bu i\u015f \u00e7ok i\u00e7imize sinen bir i\u015f oldu, herkesin i\u015fin bir yerine dokundu\u011fu bir i\u015fti.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Konsepti nas\u0131l geli\u015ftirdiniz?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u0130\u015fin temelinde, bize i\u015f gelmeden \u00f6nce m\u00fc\u015fteri ile strateji aras\u0131nda bir pasla\u015fma oluyor. \u00d6ncelikle strateji \u00fc\u00e7 farkl\u0131 konsept \u00fczerinde \u00e7al\u0131\u015fm\u0131\u015f: &#8220;Cumhuriyet Bir \u00dclkenin Rehberidir&#8221;, &#8220;Cumhuriyet Hepimizin Eseri&#8221;, &#8220;Cumhuriyet Hep Gen\u00e7&#8221;. Bu konseptler aras\u0131nda en \u00f6ne \u00e7\u0131kan\u0131 ise &#8220;Cumhuriyet Hep Gen\u00e7&#8221; olarak se\u00e7ilmi\u015f. Bu konsept, &#8220;baz\u0131lar\u0131 ya\u015flan\u0131rken gen\u00e7 kal\u0131r, baz\u0131lar\u0131 ise hep gen\u00e7tir. Gen\u00e7 kalmak kendini geli\u015ftirmekle, yeniliklere a\u00e7\u0131k olmakla m\u00fcmk\u00fcnd\u00fcr. Akbank, T\u00fcrkiye Cumhuriyeti&#8217;nin 100 ya\u015f\u0131nda bir gen\u00e7 olarak, s\u00fcrekli yenilenmeye ve daha iyiyi hedeflemeye \u00e7al\u0131\u015fan vatanda\u015flar\u0131n\u0131n ve kurumlar\u0131n\u0131n destek\u00e7isidir. Akbank, 100 y\u0131l\u0131n\u0131 geride b\u0131rakan ancak gelecekte uzun bir yolculu\u011fu olan gen\u00e7 cumhuriyetimizi desteklemektedir.&#8221; \u015feklinde a\u00e7\u0131klanm\u0131\u015ft\u0131r.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Akbank&#8217;\u0131n son d\u00f6nem ileti\u015fim stratejisi gen\u00e7lere odaklanm\u0131\u015f olup, bu filmi ve ileti\u015fimi geli\u015ftirirken gen\u00e7lere hitap etme hedefi \u00f6n planda tutulmu\u015ftur. Stratejiden \u00e7\u0131kan ana fikir ise, 100. y\u0131l gibi b\u00fcy\u00fck bir d\u00f6n\u00fcm noktas\u0131nda her markan\u0131n seslendi\u011fi bir konuda nas\u0131l farkl\u0131la\u015f\u0131laca\u011f\u0131d\u0131r. \u00d6zellikle g\u00f6rsel fikir olarak, &#8220;Cumhuriyet Hep Gen\u00e7&#8221; temas\u0131 alt\u0131nda, gen\u00e7lerin bug\u00fcn yapt\u0131klar\u0131 \u015feylerin, cumhuriyet d\u00f6neminde yap\u0131lanlarla nas\u0131l birle\u015ftirilebilece\u011fi \u00fczerine odaklan\u0131lm\u0131\u015ft\u0131r. Atat\u00fcrk ve cumhuriyet d\u00f6neminden ilham al\u0131nabilecek zengin bir kaynak oldu\u011fu d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fclerek, bu potansiyel nas\u0131l en iyi \u015fekilde de\u011ferlendirilebilir sorusu sorulmu\u015ftur.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"564\" src=\"https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/1-1024x564.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-2379\" srcset=\"https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/1-1024x564.jpg 1024w, https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/1-300x165.jpg 300w, https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/1-768x423.jpg 768w, https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/1-18x10.jpg 18w, https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/1.jpg 1170w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bu d\u00fc\u015f\u00fcnceler do\u011frultusunda, ge\u00e7mi\u015fi ve g\u00fcn\u00fcm\u00fcz\u00fc bir arada g\u00f6rmeyi sa\u011flayacak bir g\u00f6rsel fikir ortaya \u00e7\u0131km\u0131\u015f ve bu fikir \u00fczerine bir maket olu\u015fturulmu\u015ftur. Ard\u0131ndan, bu g\u00f6rsel fikri Duman grubunun \u015fark\u0131s\u0131n\u0131n melodisiyle birle\u015ftirme fikri ortaya at\u0131lm\u0131\u015ft\u0131r. Her iki fikir de farkl\u0131 zamanlarda ortaya at\u0131lm\u0131\u015f olup, yolda bu fikirlerin birle\u015ftirilmesi d\u00fc\u015f\u00fcncesi ortaya \u00e7\u0131km\u0131\u015ft\u0131r. G\u00f6rsel ve m\u00fczikal unsurlar\u0131n birle\u015fimiyle, izleyiciye verilecek duygu ve hissiyat\u0131 anlamak i\u00e7in stok g\u00f6r\u00fcnt\u00fcler ve m\u00fczik bir araya getirilmi\u015ftir. M\u00fc\u015fteriye sunum s\u0131ras\u0131nda maket filmi sunulmu\u015f ve beklenmedik bir \u015fekilde kat\u0131l\u0131mc\u0131lardan olumlu tepkiler al\u0131nm\u0131\u015ft\u0131r. Bu film, duygusal bir etki yarat\u0131rken ayn\u0131 zamanda gen\u00e7leri de ruhen yakalayan bir tazelik ve yenilik sunmu\u015ftur.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>&nbsp;&nbsp; Kampanya stratejisini nas\u0131l ve neye g\u00f6re belirlediniz?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Bu filme \u00f6zel yap\u0131lan, ortaya \u00e7\u0131kar\u0131lan konsept, strateji zaten farkl\u0131yd\u0131 ama yine de Akbank\u2019\u0131n genel itibariyle gen\u00e7lere y\u00f6nelik ileti\u015fim yapmaya ba\u015flad\u0131\u011f\u0131 d\u00f6nemin ard\u0131na gelen bir s\u00fcre\u00e7 oldu\u011fu i\u00e7in \u00f6zellikle yine gen\u00e7leri etkileyecek onlar\u0131n duygular\u0131na hitap edecek bir \u015fey yapmak bizim i\u00e7in daha \u00f6nemliydi. O y\u00fczden 100 ya\u015f\u0131nda gen\u00e7 fikri ortaya \u00e7\u0131kt\u0131, o konseptin \u00fczerinden ilerlendi hatta tam ismini de s\u00f6yleyeyim; <em>\u201cCumhuriyet Hep Gen\u00e7\u201d <\/em>konseptin ad\u0131yd\u0131 ama <em>\u201c100 Ya\u015f\u0131nda Bir Gen\u00e7 Olan T\u00fcrkiye Cumhuriyeti\u201d<\/em> diyoruz. 100. ya\u015f\u0131na girse de o gen\u00e7 ruhunu hi\u00e7bir zaman kaybetmedi, sanki yeni do\u011fmu\u015f bir bebek ya da bir gen\u00e7 gibi ger\u00e7ek manada dinamik, kendinden emin hala o duygu ile ilerliyor duygusunu yaratmak \u00f6nemliydi. O y\u00fczden o gen\u00e7 ruhla T\u00fcrkiye\u2019nin gen\u00e7 ruhu bir araya gelmi\u015f oldu Akbank filminde.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Yarat\u0131c\u0131 grubun kampanyay\u0131 nas\u0131l g\u00f6rsel hale getirdi\u011fini a\u00e7\u0131klayabilir misiniz?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u0130lk a\u015famada g\u00f6rsel fikir ve m\u00fczik fikri iki farkl\u0131 noktalarda ve zamanlarda konu\u015fulmu\u015ftu. Bunlar\u0131 bir araya getirme fikri akl\u0131m\u0131za gelir gelmez hemen uygulamas\u0131n\u0131 yap\u0131p bizde g\u00f6rd\u00fck ve hissettik. O y\u00fczden filmin maketi asl\u0131nda neredeyse \u015f\u00f6yle diyebilirim ki film \u00e7ekilmeden de yay\u0131nlanabilecek hale gelmi\u015fti ama filmi \u00e7eken y\u00f6netmenimiz Aytu\u011f \u2018da bu s\u00fcre\u00e7te filmi \u00e7ekmek i\u00e7in \u00e7ok g\u00fczel bir sebep yaratt\u0131; g\u00f6r\u00fcnt\u00fclerin yan yana da olsa birbiri ile konu\u015fuyor olmas\u0131 fikri filmi \u00e7ekmemize en b\u00fcy\u00fck nedenlerdendi. Normal \u015fartlarda benzer g\u00f6r\u00fcnt\u00fcleri al\u0131p yan yana koymaktan ziyade onlar\u0131 bir de biraz etkile\u015fimli hale getirince izlenme keyfi daha da artt\u0131. Y\u00f6netmenin bu fikri \u00e7ok b\u00fcy\u00fck bir katk\u0131 sa\u011flad\u0131. Biz filmi maket olarak da izletti\u011fimizde de m\u00fc\u015fteri \u00e7ok duygulan\u0131p hissetti filmi fakat filmi \u00e7ektikten sonra gidece\u011fi yeri de \u00e7ok net g\u00f6rm\u00fc\u015f olduk.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; G\u00fcn\u00fcn sonunda biz b\u00fct\u00fcn siyah-beyaz g\u00f6r\u00fcnt\u00fcleri \u00f6nceden belirledik, bunlar\u0131-bunlar\u0131 kullanaca\u011f\u0131z dedik. Sonra onun maketi haz\u0131rd\u0131. Sonra biz di\u011fer kalan k\u0131s\u0131mlar\u0131 yani normalde stok kulland\u0131\u011f\u0131m\u0131z k\u0131s\u0131mlar\u0131 makette oturup ekran ba\u015f\u0131nda \u00e7ekimi izlerken hep sol taraftaki siyah-beyaz g\u00f6r\u00fcnt\u00fc ile birle\u015ftirerek izledik. Normalde yaln\u0131zca \u00e7ekim izlenir biz bu \u015fekilde izleyerek ne kadar oturuyor, hangi hareket birbirini tamaml\u0131yor \u00e7ekim esnas\u0131nda da ba\u015ftan sona o \u015fekilde izlemi\u015f olduk filmi. Her karesi \u00e7ok hesapl\u0131yd\u0131 \u00f6zellikle lokasyonlarda ona g\u00f6re belirlendi, b\u00fct\u00fcn kamera a\u00e7\u0131lar\u0131 bile milimetrik hesapland\u0131 b\u00fct\u00fcnl\u00fc\u011f\u00fc sa\u011flayabilmek i\u00e7in o y\u00fczden her g\u00f6r\u00fcnt\u00fcs\u00fc \u00e7ok planl\u0131yd\u0131.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Uygulaman\u0131n medya a\u015famalar\u0131 nelerdir?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; B\u00fct\u00fcn bu markalar\u0131n aras\u0131ndan s\u0131yr\u0131lmak i\u00e7in neredeyse bir ay \u00f6nceden film yay\u0131nland\u0131. Kimsenin 100. Y\u0131l filmi yay\u0131nlamad\u0131\u011f\u0131 bir d\u00f6nemde yay\u0131nland\u0131 ve \u00e7ok h\u0131zl\u0131 bir \u015fekilde \u00e7ok ses getirdi. B\u00fct\u00fcn o kalabal\u0131ktan kendini g\u00fczelce s\u0131y\u0131rm\u0131\u015f oldu film. Filmin yan\u0131nda medyada bir\u00e7ok \u015fey yapt\u0131k \u00f6rne\u011fin Instagram filtresi ile insanlar\u0131n Atat\u00fcrk ile filmde g\u00f6rd\u00fc\u011f\u00fcm\u00fcz gibi \u2018ayr\u0131lmam yolundan\u2019 derken Atat\u00fcrk ile ayn\u0131 hareketleri yapt\u0131\u011f\u0131 y\u00fcz filtreleri mi yapsak dedik ve insanlar g\u00f6z\u00fcn\u00fc k\u0131rpt\u0131\u011f\u0131 zaman Atat\u00fcrk ile k\u0131rp\u0131yordu b\u00f6yle bir Instagram filtresi yapt\u0131k. Bunu videolu veya foto\u011fraf olarak da payla\u015fabiliyorlard\u0131 ve binlerce insan bunu payla\u015ft\u0131. Biz bu filtreyi biraz daha insanlarla etkile\u015fimi artt\u0131rmak i\u00e7in Ni\u015fanta\u015f\u0131 City\u2019s AVM \u00f6n\u00fcnde bir photo booth kurduk ki insanlar orada girip foto\u011fraf \u00e7ektirdiler daha sonra Ni\u015fanta\u015f\u0131 City\u2019s AVM\u2018nin dijital ekran\u0131nda insanlar <em>\u2018Ayr\u0131lmam Cumhuriyet Yolundan\u2019 <\/em>diye kendi foto\u011fraflar\u0131n\u0131 g\u00f6r\u00fcyor oldular. Burada \u00e7ekilen foto\u011fraflar \u0130stanbul\u2019un bir\u00e7ok yerinde e\u015f zamanl\u0131 olarak yay\u0131nland\u0131. Statik olarak bu filmi hissettirecek olan \u015fey Atat\u00fcrk ile bir \u015fey yapma duygusuydu bu y\u00fczden posterlerde de buna dikkat ettik. Bunlar\u0131n yan\u0131nda CGI bir proje hayata ge\u00e7irdik marka ile. Be\u015fikta\u015f da Atat\u00fcrk foto\u011fraflar\u0131 olan yolda biz, sanki kocaman kocaman ekranlar varm\u0131\u015f da o film yay\u0131nlan\u0131yormu\u015f gibi bir CGI uygulama yapt\u0131k. Daha sonra banner \u00e7\u0131kt\u0131 mecralara \u00f6zel; k\u0131zlar soruyor da mesela \u2018k\u0131z \u00e7ocuklar\u0131 hep okusun diye ayr\u0131lmam yolundan\u2019 dedik cumhuriyet d\u00f6nemi k\u0131z \u00e7ocuklar\u0131 ile g\u00fcn\u00fcm\u00fcz d\u00f6nem k\u0131z \u00e7ocuklar\u0131n\u0131 birle\u015ftirdik, theMagger da sanatta \u00fcretmeye\/ilerlemeye devam edelim dedi\u011fimiz yerde Atat\u00fcrk\u2019\u00fcn dans etti\u011fi g\u00f6r\u00fcnt\u00fc ile bir balerini birle\u015ftirdik vs. gibi \u00f6zel uygulamalar oldu.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-uagb-image uagb-block-69355c3b wp-block-uagb-image--layout-default wp-block-uagb-image--effect-static wp-block-uagb-image--align-none\"><figure class=\"wp-block-uagb-image__figure\"><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bursa\u2019da bir kolej \u00f6\u011frencileri filmin g\u00fcn\u00fcm\u00fcz g\u00f6r\u00fcnt\u00fclerini s\u0131f\u0131rdan kendileri \u00e7ekti ve bu \u015fekilde yay\u0131nlay\u0131p bunu 100. Y\u0131l kutlamalar\u0131nda g\u00f6sterdiler bu bizim i\u00e7in \u00e7ok gurur verici bir durumdu. Bu tarz durumlar ger\u00e7ekten \u00f6d\u00fclden daha de\u011ferli, k\u0131ymetli hale geliyor. Yakla\u015f\u0131k 2 hafta \u00f6nce de Denizat\u0131 Koleji Okullar\u0131 d\u00fczenledi\u011fi etkinlikte, \u00f6\u011frencileri koro halinde <em>\u2018Ayr\u0131 Kalamam Ayr\u0131lamam Yolundan\u2019<\/em> \u015fark\u0131s\u0131n\u0131 s\u00f6ylediler ve Duman bu videoyu <em>\u2018gurur duyduk\u2019<\/em> yazarak payla\u015ft\u0131.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mitinglerde falan <em>\u2018Ayr\u0131 Kalamam Ayr\u0131lamam Yolundan\u2019<\/em> diye posterler \u00e7\u0131kmaya ba\u015flad\u0131 ve i\u015f giderek b\u00fcy\u00fcd\u00fc, her yerde haber oldu ve herkes konu\u015ftu.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Kampanya da sizi en \u00e7ok zorlayan ne oldu?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Bu kadar \u00e7ok Atat\u00fcrk filmi varken orijinal bir \u015fey ortaya \u00e7\u0131karmak en zorlayan \u015fey oldu bizi. Hem orijinal olacaks\u0131n hem etkileyici olacak hem de di\u011fer filmlerden farkl\u0131 olacak hem de gen\u00e7leri etkileyecek falan yani bu i\u015fi ortaya \u00e7\u0131karmak ba\u015fl\u0131 ba\u015f\u0131na bizi \u00e7ok zorlad\u0131 ama bu i\u015f olu\u015fup ortaya \u00e7\u0131kt\u0131\u011f\u0131nda da emindik bu kadar g\u00fczel ses getirece\u011fini. K\u0131sacas\u0131 ayr\u0131\u015fmak \u00e7ok zorlad\u0131 bizi ama g\u00fcn\u00fcn sonunda da ayr\u0131\u015ft\u0131\u011f\u0131m\u0131z\u0131 d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcyoruz.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Daha \u00f6nce haz\u0131rlad\u0131\u011f\u0131n\u0131z kampanyalarla k\u0131yaslad\u0131\u011f\u0131n\u0131z zaman bu kampanya i\u00e7in ne s\u00f6ylersiniz?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Burada bizim de beklemedi\u011fimiz duygular yaratmas\u0131 \u00e7ok ho\u015fumuza gidiyor. Bence en b\u00fcy\u00fck fark\u0131 orada. Koca \u00f6\u011frenci korosunun \u00e7\u0131k\u0131p da bu \u015fark\u0131y\u0131 mar\u015f gibi s\u00f6ylemesi hi\u00e7bir kampanyada kar\u015f\u0131la\u015fabilece\u011fim bir duygu de\u011fil. Onun bir kar\u015f\u0131l\u0131\u011f\u0131 yok. O y\u00fczden her i\u015f kendi baca\u011f\u0131ndan as\u0131l\u0131yor do\u011fru da bu i\u015f \u00f6zelinde bizde hissettirdikleri ve beklemedi\u011fimiz yerlere gitmesi en b\u00fcy\u00fck ba\u015far\u0131s\u0131yd\u0131. Di\u011fer kampanyalar genelde kreatif a\u00e7\u0131dan iyidir, o insan\u0131n beklentisini artt\u0131r\u0131r ya da \u00e7ok iyi \u00e7al\u0131\u015f\u0131lm\u0131\u015ft\u0131r teknik a\u00e7\u0131dan, testlerden ge\u00e7mi\u015ftir ve halka dokunmu\u015ftur, i\u015fe yaram\u0131\u015ft\u0131r onlar ayr\u0131 ama bu imaj kampanyas\u0131yd\u0131 resmen ve bir beklenti olu\u015fturulmu\u015f oldu Akbank a\u00e7\u0131s\u0131ndan.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Kampanya d\u00f6n\u00fc\u015fleri beklentiyi kar\u015f\u0131lad\u0131 m\u0131?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bursa\u2019da bir kolejin \u00f6\u011frencilerinin filmi yeniden \u00e7ekip 29 Ekim g\u00f6sterilerinde kullanmas\u0131, mitinglerde <em>\u2018Ayr\u0131 Kalamam Ayr\u0131lamam Yolundan\u2019 <\/em>yaz\u0131l\u0131 pankartlar kullan\u0131lmas\u0131, #Ayr\u0131lamamyolundan hastagleri kullan\u0131lmas\u0131; filmin organik olarak 46.771.229, total olarak 61.840.673 izlenme almas\u0131, 1.493.463 etkile\u015fim, 17.340 yorum almas\u0131 ve Instagram filtresinin 10K kullan\u0131m, 1.1M g\u00f6r\u00fcnt\u00fcleme alm\u0131\u015f olmas\u0131 bu sonu\u00e7lar\u0131 elde etmek \u00f6zellikle bu tarz i\u015flerde elde etmek olduk\u00e7a zordur. Yak\u0131n zamanda Effie\u2019sini de ald\u0131 ve Effie bilirsiniz ki i\u015fe yaram\u0131\u015f reklamlar\u0131n sonucudur o y\u00fczden burada kreatif anlamda de\u011fil rakamlara da yans\u0131yan bir sonu\u00e7 elde etti. Sonu\u00e7lar bekledi\u011fimizin \u00f6tesindeydi.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Ajans\u0131n\u0131zda stajyer mevcut mu mevcut ise bu kampanyada rol ald\u0131 m\u0131?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Evet stajyer mevcut oluyor d\u00f6nem d\u00f6nem ve o d\u00f6nemde de mevcuttu. Stajyerlerin de muhakkak katk\u0131lar\u0131 oldu; g\u00f6r\u00fcnt\u00fc bakma, bulma bu i\u015fin posterini \u00e7al\u0131\u015fma gibi konularda onlar\u0131n da deste\u011fi oldu. Bu i\u015fin sadece filmi olmad\u0131 biliyorsunuz bir\u00e7ok uygulamas\u0131 oldu; filtresi yap\u0131ld\u0131, outdoor da \u00e7\u0131kacak olan, dijitalde \u00e7\u0131kacak olan g\u00f6r\u00fcnt\u00fcleri haz\u0131rland\u0131 ve her zaman 360 dedi\u011fimiz \u015feyi \u00e7ok net olarak \u00f6vd\u00fc\u011f\u00fcm\u00fcz b\u00fcy\u00fck kampanyalardan bir tanesi haline geldi, herkesin de bu s\u00fcrece katk\u0131s\u0131 oldu.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Kampanya hangi demografik grubu hedef al\u0131yordu?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bu kampanyan\u0131n temel hedef kitlesini gen\u00e7ler olu\u015fturmaktad\u0131r.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Strateji geli\u015ftirme s\u00fcreci ne kadar s\u00fcrd\u00fc?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">May\u0131s 2023 tarihinde bize brief geldi yani yakla\u015f\u0131k 5 ay s\u00fcrd\u00fc filmin finalize olmas\u0131. Tabi ki ondan \u00f6ncesi de var yani yakla\u015f\u0131k 6 ay kadar s\u00fcrd\u00fc.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Kampanyan\u0131n ba\u015far\u0131s\u0131n\u0131 nas\u0131l \u00f6l\u00e7t\u00fcn\u00fcz, ba\u015far\u0131 kriterleriniz nelerdi?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Ba\u015far\u0131 kriteri art\u0131k hi\u00e7 kimsenin \u00fcst\u00fcne gitmeden, para yat\u0131rmadan bu i\u015fin WhatsApp gruplar\u0131na d\u00fc\u015fmesi, viral olmas\u0131 en b\u00fcy\u00fck ba\u015far\u0131 g\u00f6stergesi haline geldi. Tabi \u00fczerine medya yat\u0131r\u0131m\u0131 yap\u0131p \u00fcst\u00fcne gitmek farkl\u0131 bir yap\u0131 ama bizim hangi i\u015fle u\u011fra\u015ft\u0131\u011f\u0131m\u0131z\u0131 bilmeyen insanlar\u0131n bile bu i\u015f konusunda etraf\u0131m\u0131zda konu\u015fuyor olmas\u0131 bizim i\u00e7in en b\u00fcy\u00fck ba\u015far\u0131 kriteri.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Bir bankaya \u00e7al\u0131\u015f\u0131yor olmak ekstra bir zorluk getiriyor mu?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; \u00c7ok b\u00fcy\u00fck bir sorumlulu\u011fu var elbette. Banka dedi\u011fin \u015fey sadece Akbank olarak de\u011fil de Akbank\u2019\u0131n kredi konu\u015ftu\u011fu bir kolu var, kart konu\u015ftu\u011fu bir dal\u0131 var, c\u00fczdan\u0131, sanat\u0131 var \u00e7ok kollu bir mecray\u0131 kapsamakta mevzu \u00e7ok b\u00fcy\u00fck ve bizde onun sorumlulu\u011funu \u00fczerimizde ta\u015f\u0131yoruz.&nbsp; Bu sorumlulu\u011fu ta\u015f\u0131rken de kar\u015f\u0131l\u0131\u011f\u0131n\u0131 sahnelerde bulunca m\u00fc\u015fteri ile o zaman herkes birbirine daha \u00e7ok kenetlenip inan\u0131yor ve beklentisi daha \u00e7ok art\u0131yor. Mesela ge\u00e7en sene bol \u00f6d\u00fcll\u00fc hatta kristal elmada yarat\u0131c\u0131l\u0131\u011fa ilham veren marka olarak se\u00e7ildi Akbank ve m\u00fc\u015fteri sahneye \u00e7\u0131kt\u0131. Kar\u015f\u0131l\u0131kl\u0131 olarak herkes sorumlulu\u011funu bildi\u011fi takdirde bir gerginli\u011fi olmuyor aksine o bilin\u00e7 ile her zaman kaliteli, do\u011fru ve iyi i\u015fler pe\u015finde oluyoruz ekip\u00e7e.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Bu kampanyadan hangi dersler \u00e7\u0131kar\u0131ld\u0131 ve gelecekteki kampanyalar i\u00e7in nas\u0131l bir fayda sa\u011fland\u0131?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Olumlu bir\u00e7ok sonu\u00e7 var daha \u00f6nce payla\u015ft\u0131\u011f\u0131m gibi, olumsuz sonu\u00e7 olarak ise i\u015fin tekni\u011fi ile alakal\u0131 sorunlar ya\u015fad\u0131k. \u00c7ok ba\u015far\u0131l\u0131 i\u015flerin zaten hep bir falsosunu aramak bizde bir yakla\u015f\u0131m t\u00fcr\u00fc haline gelmi\u015f durumda. O i\u015fin duygusuna kap\u0131lmak yerine b\u00f6yle bir tercih de bulunuluyor. A\u00e7\u0131k kap\u0131 b\u0131rakmamay\u0131 ders edindi\u011fimizi s\u00f6yleyebilirim.&nbsp; G\u00fcn\u00fcm\u00fcz gere\u011fi de Amerika\u2019y\u0131 yeniden ke\u015ffetmek o kadar zor ki \u00e7\u00fcnk\u00fc normal \u015fartlarda reklamc\u0131l\u0131k yaparken at\u0131yorum T\u00fcrkiye de yay\u0131nland\u0131- yay\u0131nlanmad\u0131 olarak bakabiliyorduk ama \u015fimdi \u2018Brezilya\u2019n\u0131n bir \u015fehrindeki herhangi festivalinin teaser\u0131 varm\u0131\u015f o bizim fikre benziyormu\u015f\u2019 bunu bulamazs\u0131n, arasan da bulamazs\u0131n fakat bu tip \u015feyler kar\u015f\u0131m\u0131za \u00e7\u0131k\u0131yor. Her ge\u00e7en g\u00fcn orijinal bir i\u015f yapmak zorla\u015fmakta zaten yapan da kar\u015f\u0131l\u0131\u011f\u0131n\u0131 al\u0131yor.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>M\u00fc\u015fteri ile i\u015f birli\u011fi s\u00fcreci nas\u0131ld\u0131 ve hangi noktalar \u00f6nemliydi?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">M\u00fc\u015fteri zaten bu konuda bizim yolumuzu da \u00e7ok a\u00e7t\u0131 duman\u0131n rock \u015fark\u0131s\u0131na s\u0131cak bakabilecek bir m\u00fc\u015fteriydi. Bir\u00e7ok nedenden farkl\u0131 bir y\u00f6ne de gidebilirdi. Fikrin ve \u015fark\u0131n\u0131n olu\u015fturdu\u011fu o duyguya onlarda inand\u0131 hep beraber arkas\u0131nda durduk. \u00d6zellikle bu i\u015f sadece Atat\u00fcrk filmi de\u011fil de cumhuriyet filmi olsun istedik o y\u00fczden yine de Atat\u00fcrk a\u011f\u0131r bask\u0131n \u00f6zellikle giri\u015fte ve sonunda ama g\u00fcn\u00fcn sonunda bu bir cumhuriyet filmi ve cumhuriyet geli\u015fmelerini de g\u00f6stersin istedik. O y\u00fczden o geli\u015fime \u00e7a\u011fr\u0131\u015f\u0131m yap\u0131lacak g\u00f6rseller de kulland\u0131k. Ba\u015ftan sona sadece \u2018Atat\u00fcrk b\u00f6yleydi gen\u00e7ler b\u00f6yle\u2019 de\u011fil, asl\u0131nda \u2018cumhuriyet b\u00f6yleydi ve art\u0131k g\u00fcn\u00fcm\u00fczde b\u00f6yle\u2019 demeye \u00e7al\u0131\u015ft\u0131k.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Yap\u0131lan di\u011fer 100. Y\u0131l reklamlar\u0131na bakt\u0131\u011f\u0131m\u0131zda reklam ger\u00e7ekten di\u011fer reklamlardan ayr\u0131\u015f\u0131yor bu durum en ba\u015f\u0131nda bir risk olarak de\u011ferlendirildi mi?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Normalde tabi her i\u015f de olmuyor ama bu i\u015f \u00e7ok b\u00fcy\u00fck bir i\u015f oldu\u011fu ve b\u00fcy\u00fck bir yat\u0131r\u0131mda oldu\u011fu i\u00e7in arkas\u0131nda maket film ile teste girdi o y\u00fczden nas\u0131l sonu\u00e7lar alaca\u011f\u0131m\u0131z\u0131 o test sonu\u00e7lar\u0131nda g\u00f6rm\u00fc\u015f olduk. \u00c7ok net ve hi\u00e7 beklemedi\u011fimiz \u015fekilde iyi sonu\u00e7lar \u00e7\u0131kt\u0131 test sonu\u00e7lar\u0131nda. \u00c7\u00fcnk\u00fc insanlar duyguland\u0131 ve a\u011flad\u0131, \u00f6vg\u00fc dolu bir sonu\u00e7 ald\u0131k muhakkak dokunu\u015flar oldu, dedi\u011fim gibi cumhuriyeti kutluyorsak bu i\u015f sadece Atat\u00fcrk filmi de\u011fil Atat\u00fcrk ile cumhuriyet olmal\u0131 detay\u0131 onlardan da \u00e7\u0131km\u0131\u015f oldu dokunu\u015f derken o tarz dokunu\u015flar\u0131 oldu projede. Negatif \u00e7a\u011f\u0131r\u0131\u015f\u0131m, olumsuz yorum direkt olarak almad\u0131k fakat muhakkak vard\u0131r filmi ele\u015ftiren.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Bu kampanyay\u0131 yaparken en ba\u015f\u0131nda b\u00fcy\u00fck \u00f6d\u00fcl beklentiniz var m\u0131yd\u0131?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bu i\u015f ortaya \u00e7\u0131kt\u0131ktan sonra beklentimiz artt\u0131 evet ama bir i\u015fe bu b\u00fcy\u00fck \u00f6d\u00fcl almal\u0131 diye ba\u015flay\u0131nca o i\u015f b\u00fcy\u00fck \u00f6d\u00fcl alacak bir i\u015fe d\u00f6n\u00fc\u015fmeyebiliyor. Onun geldi\u011fi noktada etraf\u0131n\u0131 g\u00fczel \u00f6rebiliyorsak, b\u00fct\u00fcn sa\u011flamalar\u0131 kendi kafam\u0131zda yapabiliyorsak o i\u015fin gidece\u011fi yeri az-\u00e7ok g\u00f6rebiliyoruz. \u00d6zellikle ilk yay\u0131ndan itibaren ald\u0131\u011f\u0131 tepkiler onu \u00e7ok net g\u00f6steriyor ama yola ger\u00e7ekten b\u00fcy\u00fck \u00f6d\u00fcl alal\u0131m gibi bir d\u00fc\u015f\u00fcnce ile \u00e7\u0131kmak \u00e7ok zor. \u0130\u015f kendi kendini b\u00fcy\u00fclt\u00fcyor bir noktadan sonra.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>M\u00fc\u015fteriden gelen brief ne kadar detayl\u0131yd\u0131 yani biz rock \u015fark\u0131l\u0131 bir 100. Y\u0131l filmi istiyoruz dediler mi yoksa sadece biz bir 100. Y\u0131l filmi istiyoruz mu dediler?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O konuyu de\u015fen taraf tabi ki bizim strateji k\u0131sm\u0131 oluyor. Onlar\u0131n kafas\u0131ndaki niyet ilk etapta gen\u00e7leri etkileyecek bir \u015feyler yapmakt\u0131. \u00d6zellikle 100. Y\u0131l, 29 Ekim gibi \u00f6zel g\u00fcnler i\u00e7in gen\u00e7 ruhun dili \u00e7ok uygun. Bu y\u00fczden ger\u00e7ek manada bu kutlamay\u0131 yaparken bile bir duman \u015fark\u0131s\u0131n\u0131, Atat\u00fcrk\u2019\u00fc anacak, o d\u00f6nemi anacak bir mar\u015fa \u00e7evirmek asl\u0131nda tamamen gen\u00e7leri de yakalayabilecek onlar\u0131n da ruhuna hitap edebilecek hale geldi. M\u00fc\u015fteriden \u00e7ok spesifik y\u00f6nlendirme gelmese de niyeti \u00e7ok belli oldu\u011fu i\u00e7in biz de oraya odakland\u0131k. M\u00fc\u015fteri de bizim \u00f6n\u00fcm\u00fcze engeller koymak yerine destek oldu.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-uagb-image uagb-block-6c67dfc8 wp-block-uagb-image--layout-default wp-block-uagb-image--effect-static wp-block-uagb-image--align-none\"><figure class=\"wp-block-uagb-image__figure\"><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/TOLGIqMVcvg?feature=oembed\"><\/a><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\" style=\"margin-top:0;margin-bottom:0\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Ayr\u0131lamay\u0131z Cumhuriyet Yolundan\" width=\"1290\" height=\"726\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/TOLGIqMVcvg?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Haz\u0131rlayan: Anda\u00e7 \u0130nce, G\u00f6k\u00e7e Ulusoy Cumhuriyetimizin 100. y\u0131l\u0131na \u00f6zel, neredeyse her marka bir kampanya ile izleyicinin kar\u015f\u0131s\u0131na \u00e7\u0131kt\u0131. Ancak aralar\u0131ndan baz\u0131lar\u0131 k\u0131sa s\u00fcrede unutulurken, Akbank&#8217;\u0131n &#8220;Ayr\u0131lamam Yolundan&#8221; kampanyas\u0131 uzun s\u00fcre ak\u0131llarda kald\u0131 ve b\u00fcy\u00fck yank\u0131 uyand\u0131rd\u0131. Kampanyan\u0131n ard\u0131ndaki fikir d\u00fcnyas\u0131n\u0131 ve ba\u015far\u0131s\u0131n\u0131n s\u0131rlar\u0131n\u0131 ke\u015ffetmek i\u00e7in yola \u00e7\u0131kt\u0131k ve bu s\u00fcre\u00e7te TBWA\\\u0130STANBUL Kreatif Direkt\u00f6r\u00fc Mehmet DEM\u0130REL [&hellip;]<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":2375,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_gspb_post_css":"","_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[21],"tags":[70,72,54,66],"class_list":["post-2372","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-genel-tr","tag-akbank","tag-mehmet-demirel","tag-reklamcilik","tag-tbwa"],"blocksy_meta":[],"featured_image_urls":{"full":["https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Andac_foto.jpg",1170,633,false],"thumbnail":["https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Andac_foto-150x150.jpg",150,150,true],"medium":["https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Andac_foto-300x162.jpg",300,162,true],"medium_large":["https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Andac_foto-768x416.jpg",768,416,true],"large":["https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Andac_foto-1024x554.jpg",1024,554,true],"1536x1536":["https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Andac_foto.jpg",1170,633,false],"2048x2048":["https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Andac_foto.jpg",1170,633,false],"trp-custom-language-flag":["https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Andac_foto-18x10.jpg",18,10,true]},"post_excerpt_stackable":"<p>Haz\u0131rlayan: Anda\u00e7 \u0130nce, G\u00f6k\u00e7e Ulusoy Cumhuriyetimizin 100. y\u0131l\u0131na \u00f6zel, neredeyse her marka bir kampanya ile izleyicinin kar\u015f\u0131s\u0131na \u00e7\u0131kt\u0131. Ancak aralar\u0131ndan baz\u0131lar\u0131 k\u0131sa s\u00fcrede unutulurken, Akbank&#8217;\u0131n &#8220;Ayr\u0131lamam Yolundan&#8221; kampanyas\u0131 uzun s\u00fcre ak\u0131llarda kald\u0131 ve b\u00fcy\u00fck yank\u0131 uyand\u0131rd\u0131. Kampanyan\u0131n ard\u0131ndaki fikir d\u00fcnyas\u0131n\u0131 ve ba\u015far\u0131s\u0131n\u0131n s\u0131rlar\u0131n\u0131 ke\u015ffetmek i\u00e7in yola \u00e7\u0131kt\u0131k ve bu s\u00fcre\u00e7te TBWA\\\u0130STANBUL Kreatif Direkt\u00f6r\u00fc Mehmet DEM\u0130REL ile keyifli bir r\u00f6portaj ger\u00e7ekle\u015ftirdik. Reklam fikrinin bulunmas\u0131nda kimler etkin rol oynad\u0131? &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Birilerinin ortaya att\u0131\u011f\u0131 fikirler k\u0131v\u0131lc\u0131mlanarak ortaya \u00e7\u0131k\u0131yor elbette ama g\u00fcn\u00fcn sonunda bu i\u015f ciddi anlamda bir ekip i\u015fi.&nbsp; Ortaya \u00e7\u0131kan \u015fark\u0131 fikri, g\u00f6rsel fikir ve strateji hepsi bir araya gelince bu i\u015fi&hellip;<\/p>\n","category_list":"<a href=\"https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/ro\/category\/genel-tr\/\" rel=\"category tag\">Genel<\/a>","author_info":{"name":"Ahmet BULDUR","url":"https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/ro\/author\/ahmetbuldur\/"},"comments_num":"0 comments","uagb_featured_image_src":{"full":["https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Andac_foto.jpg",1170,633,false],"thumbnail":["https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Andac_foto-150x150.jpg",150,150,true],"medium":["https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Andac_foto-300x162.jpg",300,162,true],"medium_large":["https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Andac_foto-768x416.jpg",768,416,true],"large":["https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Andac_foto-1024x554.jpg",1024,554,true],"1536x1536":["https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Andac_foto.jpg",1170,633,false],"2048x2048":["https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Andac_foto.jpg",1170,633,false],"trp-custom-language-flag":["https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Andac_foto-18x10.jpg",18,10,true]},"uagb_author_info":{"display_name":"Ahmet BULDUR","author_link":"https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/ro\/author\/ahmetbuldur\/"},"uagb_comment_info":1,"uagb_excerpt":"Haz\u0131rlayan: Anda\u00e7 \u0130nce, G\u00f6k\u00e7e Ulusoy Cumhuriyetimizin 100. y\u0131l\u0131na \u00f6zel, neredeyse her marka bir kampanya ile izleyicinin kar\u015f\u0131s\u0131na \u00e7\u0131kt\u0131. Ancak aralar\u0131ndan baz\u0131lar\u0131 k\u0131sa s\u00fcrede unutulurken, Akbank&#8217;\u0131n &#8220;Ayr\u0131lamam Yolundan&#8221; kampanyas\u0131 uzun s\u00fcre ak\u0131llarda kald\u0131 ve b\u00fcy\u00fck yank\u0131 uyand\u0131rd\u0131. Kampanyan\u0131n ard\u0131ndaki fikir d\u00fcnyas\u0131n\u0131 ve ba\u015far\u0131s\u0131n\u0131n s\u0131rlar\u0131n\u0131 ke\u015ffetmek i\u00e7in yola \u00e7\u0131kt\u0131k ve bu s\u00fcre\u00e7te TBWA\\\u0130STANBUL Kreatif Direkt\u00f6r\u00fc Mehmet DEM\u0130REL&hellip;","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2372","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2372"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2372\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2380,"href":"https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2372\/revisions\/2380"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2375"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2372"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2372"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2372"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}