{"id":2390,"date":"2024-08-02T11:30:09","date_gmt":"2024-08-02T08:30:09","guid":{"rendered":"https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/?p=2390"},"modified":"2024-08-02T11:47:46","modified_gmt":"2024-08-02T08:47:46","slug":"mng-kargonun-100-yil-reklami-uzerine-konustuk","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/ro\/2024\/08\/02\/mng-kargonun-100-yil-reklami-uzerine-konustuk\/","title":{"rendered":"Walther Kranz Kurucu Orta\u011f\u0131 Bilal Bo\u011fa ile MNG Kargo\u2019nun 100. Y\u0131l Reklam\u0131 \u00dczerine Konu\u015ftuk"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">Walther Kranz Kurucu Orta\u011f\u0131 Bilal Bo\u011fa ile MNG Kargo\u2019nun Cumhuriyetimizin 100. y\u0131l\u0131 i\u00e7in haz\u0131rlanan reklam kampanyas\u0131n\u0131n yarat\u0131m s\u00fcrecine dair \u00f6nemli detaylar\u0131 ele ald\u0131k. Reklam fikrinin nas\u0131l \u015fekillendi\u011fi, medya se\u00e7imlerinin arkas\u0131ndaki stratejiler ve elde edilen geri d\u00f6n\u00fc\u015fler hakk\u0131nda bilgi verdik. Ayr\u0131ca, ajans ve marka i\u015fbirli\u011fi ile medya tercihlerinin reklam etkisi \u00fczerindeki rol\u00fcn\u00fc a\u00e7\u0131klad\u0131k. Bu g\u00f6r\u00fc\u015fme, reklamc\u0131l\u0131k s\u00fcrecini anlamak isteyenler i\u00e7in \u00f6nemli bir bak\u0131\u015f a\u00e7\u0131s\u0131 sunuyor.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>MNG Kargo\u2019nun 100. Y\u0131l reklam\u0131 yap\u0131l\u0131rken fikir nereden ortaya \u00e7\u0131kt\u0131\/ nas\u0131l bulundu \u2013 bir reklam filmi nas\u0131l bulunur\/ nas\u0131l ortaya \u00e7\u0131kar anlatabilir misiniz ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"MNG Kargo Cumhuriyet\u2019in 100. Y\u0131l\u0131na \u00d6zel Reklam Filmi\" width=\"1290\" height=\"726\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/N5bUZx0_MaQ?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Asl\u0131nda \u015f\u00f6yle bir hikaye var, bu bence reklam\u0131n ve video i\u00e7eri\u011finin do\u011fas\u0131nda olan en temel \u015fey, siz bir markan\u0131n \u00f6zelinde i\u00e7erik \u00fcretece\u011finiz zaman en temek nokta \u015fu oluyor markan\u0131n ki\u015fili\u011fi (personas\u0131) verilmek istenen mesaj\u0131n b\u00fct\u00fcnle\u015fti\u011fi i\u00e7eri\u011fin olu\u015fturulmas\u0131. Bu ne demek? Markan\u0131n birki\u015fili\u011fi var, sekt\u00f6r\u00fc var, kimli\u011fi var, konumland\u0131\u011f\u0131 bir alan var bunun gibi bir s\u00fcr\u00fc parametresi var. Buna ek olarak i\u00e7eri\u011fin yay\u0131nlanaca\u011f\u0131 yerden tutun da nas\u0131l bir hedef kitleye gidece\u011fiyle alakal\u0131 geni\u015f bir yelpaze de bunun i\u00e7erisinde. Dolay\u0131s\u0131yla o fikri ortaya \u00e7\u0131kart\u0131rken asl\u0131nda Cumhuriyet\u2019in ve Cumhuriyet de\u011ferlerinin ortaya \u00e7\u0131kard\u0131\u011f\u0131 baz\u0131 kelimeler \u00fczerinden bir reklam filmi. Bu 100. Y\u0131l reklam filmi asl\u0131nda temelde \u015funu anlat\u0131yor: Marka ne? Bir kargo \u015firketi. Kargo \u015firketi ne yapar? Bir \u00fcr\u00fcn\u00fc al\u0131r bir di\u011fer noktaya ta\u015f\u0131r. A noktas\u0131ndan B noktas\u0131na \u00fcr\u00fcn ta\u015f\u0131mac\u0131l\u0131\u011f\u0131 yapar. Bir nakliye \u015firketi de\u011fildir kargo \u015firketi. Dolay\u0131s\u0131yla kargo \u015firketinin mant\u0131\u011f\u0131 sokaktan soka\u011fa, caddeden caddeye, caddeden soka\u011fa, sokaktan caddeye \u00e7ok mikro \u00f6l\u00e7ekte kap\u0131ya kadar teslimat yapan kayna\u011f\u0131 bize veriyor. Bu da bizim i\u00e7in briefi \u015fu noktaya itiyor: Bu marka herkese hitap ediyor. Dolay\u0131s\u0131yla herkese ula\u015ft\u0131\u011f\u0131n bir kapsam var ortada. Fikri ortaya \u00e7\u0131kartan \u015fey bu oluyor. Biz bu reklam fikrini ortaya \u00e7\u0131kart\u0131rken elimizdeki brief neydi? Marka kargo \u015firketi, herkese ula\u015f\u0131yor, belli bir pazar pay\u0131 var. O pazar pay\u0131n\u0131n i\u00e7erisinde vermek istedi\u011fi mesaj Cumhuriyet\u2019in 100. Y\u0131l\u0131. Bu reklam filmini yaparken dokunabildi\u011fi herkese dokunmak istiyor. Bunu nas\u0131l yapacak? Bir dijital reklam filmiyle yapacak. Bu dijital reklam filmini ortaya \u00e7\u0131kart\u0131rken bizim briefimiz \u015fuydu: sokaklar\u0131n isimlerini, caddelerin isimlerini Cumhuriyet de\u011ferlerinden alarak buna uygun \u015fekilde hareket etmek. Yani Atat\u00fcrk Caddesi, H\u00fcrriyet Sokak, \u00c7a\u011fda\u015f Apartman\u0131 i\u015fte bu ve bunu gibi Cumhuriyet\u2019in kurucu de\u011ferlerine dokunan kapsamlar\u0131 reklam filminde kullanmam\u0131z gerekiyordu. Bu brief do\u011frultusunda biz hikayeyi \u015funa \u00e7evirdik: Bir kargo al\u0131ns\u0131n bu kargo ula\u015ft\u0131\u011f\u0131 yerde ya\u015fl\u0131 Cumhuriyetle ya\u015f\u0131t bir ki\u015fiye ula\u015fs\u0131n ve bunu yaparken \u0130stiklal Caddesi\u2019nden tutun da Kad\u0131k\u00f6y\u2019de Mustafa Kemal Atat\u00fcrk Sokak, \u00dcmraniye\u2019de \u00c7a\u011fda\u015f Apartman\u0131\u2019ndan tutun da i\u015fte gitti\u011fi geldi\u011fi o kargo \u00e7al\u0131\u015fan\u0131n\u0131 g\u00f6rd\u00fc\u011f\u00fcm\u00fcz ki\u015fi gidiyor o Cumhuriyet de\u011ferleriyle \u00f6rt\u00fc\u015fen yerleri sokak &nbsp;tabelalardan, apartman isimlerinden g\u00f6stererek \u00f6ne \u00e7\u0131kart\u0131yor. G\u00fcn\u00fcn sonunda nereye var\u0131yor paket? Cumhuriyet Apartman\u0131&#8217;na var\u0131yor. Orda ya\u015fl\u0131 bir adam al\u0131yor ve paketi a\u00e7t\u0131\u011f\u0131 zaman \u00f6zel bir \u00fcr\u00fcnle kar\u015f\u0131la\u015f\u0131yor. Bu \u015funa sebebiyet veriyor, Cumhuriyet\u2019in 100. Y\u0131l\u0131n\u0131 kutluyoruz demiyorsun da kendi \u00fcr\u00fcn ve hizmetinle ortaya konulan de\u011feri bir araya getiriyorsun. Bu da reklam filminin olu\u015fmas\u0131ndaki en b\u00fcy\u00fck etmendi.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Markan\u0131n istedi\u011fi briefin tamamen ayn\u0131s\u0131 m\u0131 \u00e7\u0131kartt\u0131n\u0131z yoksa arada ufak farkl\u0131l\u0131klar oldu mu?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tabi ki. Bize sadece tabelalardan bir \u015fey yap\u0131n dediler ama o hikayenin olu\u015fma s\u00fcreci \u00fc\u00e7 ajans\u0131n ortak d\u00fc\u015f\u00fcncesi ve beyin tak\u0131m\u0131n\u0131n bir araya gelmesiyle olu\u015ftu.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Bu reklam\u0131n konseptini yarat\u0131rken\/ konsept bulurken \u00f6ncelikle nas\u0131l i\u015fleniyor &#8211; hangi konseptlerin olmas\u0131 gerekti\u011fine nas\u0131l karar veriyorsunuz ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u0130lk i\u015f senaryo, senaryodan sonraki esas hikaye de \u015fu oluyor. Sinopsis taslak olu\u015ftu\u011fu zaman ortaya bir onay s\u00fcreci \u00e7\u0131k\u0131yor. Onay s\u00fcreci tamamland\u0131ktan sonra art\u0131k o hikayeyi biraz g\u00f6rselle\u015ftirmek gerekiyor ve storyboard \u00e7iziyoruz. \u015eimdi \u00f6ncesini anlat\u0131yorum i\u015fin \u00f6nce senaryo, brief geldi, taslaklar olu\u015ftu sonra senaryo onayland\u0131. Ortaya storyboardla birlikte net bir \u015fey \u00e7\u0131kt\u0131. Daha sonraki en \u00f6nemli k\u0131s\u0131m marka i\u00e7in b\u00fct\u00e7e onaylar\u0131. B\u00fct\u00e7e taraf\u0131n\u0131 da planl\u0131yoruz. Y\u00f6netmen ve planlamas\u0131n\u0131 da planl\u0131yoruz. Ard\u0131ndan oyuncu se\u00e7imleri sa\u011flan\u0131yor. Ka\u00e7 ki\u015fi olacak? Teknik ekip kim olacak? Nas\u0131l bir teknik ekipman kullan\u0131lacak? Mekanlar belirleniyor. Ortalama olarak ak\u0131\u015f belirleniyor ve asl\u0131na bakarsan ard\u0131ndan prod\u00fcksiyona geliyoruz. Bu anlatt\u0131\u011f\u0131m k\u0131s\u0131m pre(\u00f6n) prod\u00fcksiyon bu \u015fekilde oluyor.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Reklam stratejisi neye g\u00f6re belirleniyor \u2013 nelere dikkat ediliyor &#8211; \u00f6zellikle \u015funu yapal\u0131m veya bunu yapmayal\u0131m dedi\u011finiz detaylar oluyor mu?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bu sorunu \u00e7ok net bir yan\u0131t\u0131 var, talep edilen \u015fey ne? Yani reklam filmi dedi\u011fin \u015fey geni\u015f kapsaml\u0131 bir \u015fey. Bir, ni\u00e7in bir reklam filmi \u00e7ekiyoruz? Sat\u0131\u015f i\u00e7in mi? Kampanya duyurusu mu, a\u00e7\u0131l\u0131\u015f, lansman m\u0131, sosyal sorumluluk mu, kurumsal imaj m\u0131, itibar y\u00f6netimi mi. \u0130ki, neresi i\u00e7in yani ben bu reklam filmini televizyon i\u00e7in mi, radyo i\u00e7in mi ya da dijital reklam m\u0131 olacak yani Youtube\u2019a m\u0131 \u00e7\u0131k\u0131cam, Tiktok\u2019a m\u0131 \u00e7\u0131k\u0131cam bunu belirlemek gerekiyor. \u00dc\u00e7, kapsam\u0131n belirlenmesi. Biz bir reklam \u00e7ekiyoruz ama bu reklam\u0131n i\u00e7eri\u011fi, b\u00fct\u00e7esi, planlamas\u0131, projesi o kadar \u00f6nemli bir noktada m\u0131 yoksa at\u0131yorum mesela bir(1) haftal\u0131k quick (h\u0131zl\u0131) bir \u015fey mi. Bir reklam filmi hayal edelim markan\u0131n 25. y\u0131l reklam filmi olsun. Ayn\u0131 \u015firket bir \u00fcr\u00fcn\u00fc i\u00e7in reklam \u00e7\u0131kabilir, ayn\u0131 \u015firket bir ana netle\u015fen bir sekt\u00f6rel fuar kat\u0131l\u0131m\u0131 i\u00e7in bir reklam filmi de \u00e7ektirebilir. Ayn\u0131 \u015firket dijital pazarlamada \u0130nstagram\u2019da d\u00f6nd\u00fcrece\u011fi videolarla alakal\u0131 bir reklam filmi de \u00e7ektirebilir. Do\u011fru stratejiyi kurabilmek i\u00e7in \u00f6nce ni\u00e7in sorusu sonra neresi i\u00e7in sorusu, \u00f6rneklendirerek gidelim ni\u00e7in sorusu, kampanya reklam filmi. Neresi i\u00e7in sorusu \u0130nstagram i\u00e7in, ne boyutta yani post(g\u00f6nderi) olarak m\u0131 \u00e7\u0131k\u0131caz, story(hikaye) lerde mi g\u00f6r\u00fclecek. Dikey formatta m\u0131 olucak kare formatta m\u0131. Reklam filmi dedi\u011fimiz zaman bunlar\u0131n belirlenmesi gerek. Strateji dedi\u011fimiz k\u0131sm\u0131 bu belirliyor. MNG\u2019den \u00f6ne \u00e7\u0131kal\u0131m, yeni bir reklam kampanyas\u0131 duyurduk, bir kargo kampanyas\u0131 bu kampanyan\u0131n hikeyesi \u015fu tar\u0131m b\u00f6lgelerindeki \u00fcreticilerin kullanabilece\u011fi bir kampanya. Sen bir zeytinya\u011f\u0131 \u00fcreticisisin, \u00fcretti\u011fin bu zeytinya\u011f\u0131n\u0131 paketleyip indirimli bir \u015fekilde g\u00f6nderebileceksin. \u015eimdi kapsam ne olucak bu kampanyay\u0131 \u0130stanbul Taksim\u2019de bu reklam\u0131 g\u00f6stermenin mant\u0131\u011f\u0131 yok, bunu Ege\u2019de tar\u0131m b\u00f6lgelerinde, k\u00f6ylerde, kasabalarda g\u00f6stericeksin yani ordaki 40 ya\u015f\u0131ndaki Mehmet Abi\u2019nin \u0130nstagram\u0131n\u0131 hedefliyoruz. Bunun i\u00e7in nas\u0131l bit g\u00f6rsel verirsin, \u00e7ift\u00e7i zeytinya\u011f\u0131 hasat ederken bir abiyi g\u00f6r\u00fcr\u00fcz story(hikaye) de, abi al\u0131r bunu paketler i\u015fte ilk akla gelen prod\u00fcksiyon bu olur \u00e7\u00fcnk\u00fc do\u011fru mesaj budur. Bu bizi en ba\u015ftaki noktaya ni\u00e7in sorusunda getirdi. Ni\u00e7in sorusu ile kapsam\u0131n \u00f6rt\u00fc\u015fmesi gereklidir. Gerisi \u00f6nemsizdir. Bu bize stratejinin aksiyon taraf\u0131n\u0131 verdi ve strateji sonras\u0131n\u0131 verdi. Bu sefer ne oldu, biz o reklam\u0131 \u00e7\u0131kt\u0131k, form toplad\u0131k, tar\u0131mc\u0131lara ula\u015ft\u0131k. Buda stratejinin do\u011fru bir noktaya gelmesine sebebiyet veriyor. Asl\u0131nda stratejinin temeli bu.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Grup Sorusu: <\/strong>Siz demi\u015ftiniz hedef kitlemize gittik form toplad\u0131k g\u00f6r\u00fc\u015fmeler yapt\u0131k diye her g\u00f6r\u00fc\u015fme yapt\u0131\u011f\u0131n\u0131zda veya fikrinizi tan\u0131\u015ft\u0131\u011f\u0131n\u0131z \u00e7ift\u00e7iye aktard\u0131\u011f\u0131n\u0131zda olumlu ya da istedi\u011fin bi\u00e7imde bir feedback(geri d\u00f6n\u00fc\u015f) ald\u0131n\u0131z m\u0131 ?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Cevap: <\/strong>Bu kampanya \u00f6zelinde s\u00f6yl\u00fcyorum daha sonucu \u00e7\u0131kmad\u0131, devam ediyor ama \u015funu biliyorum farkl\u0131 bir gruba yapt\u0131\u011f\u0131m\u0131z \u00e7al\u0131\u015fmada bizim hedefledi\u011fimiz rakam\u0131n %40 \u00fczerine \u00e7\u0131kt\u0131k. Biz o kampanya i\u00e7in ek b\u00fct\u00e7e ay\u0131rd\u0131k. Normalde 1000 ki\u015fi faydalanacakt\u0131 bundan, 1400 ki\u015fi faydaland\u0131. \u00c7\u00fcnk\u00fc talep oldu, o talebede kar\u015f\u0131l\u0131k vermen gerekiyor.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>4. Soru: <\/strong>Yarat\u0131c\u0131 grup anlat\u0131lanlar\u0131 storyboarda nas\u0131l d\u00f6k\u00fcyor &#8211; anlad\u0131klar\u0131 \u015feyi de\u011fi\u015ftiriyorlar m\u0131 ?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Cevap: <\/strong>Sizin de ba\u015f\u0131n\u0131za gelmi\u015ftir bir \u015fey hayal et diyince kafada helikopterler \u00e7arp\u0131\u015fmaya ba\u015fl\u0131yor. Hayalperest bir yakla\u015f\u0131m oluyor. Storyboard dedi\u011fimiz \u015fey ne oluyor yaz\u0131lan projeyi, sahne sahne haz\u0131larlamak oluyor. Kreatif taraf\u0131 angaje etmek anlam\u0131na geliyor hikaye asl\u0131nda o. Storyboard ekledik, ya da projeyi g\u00f6rselle\u015ftirdi\u011fimiz bir sunum haline getirdik o zaman markan\u0131n ilgisi \u00e7ekiyor ve olu\u015fturdu\u011fumuz sahnelerin reklamda b\u00f6yle g\u00f6r\u00fcnebilece\u011fine kat\u0131l\u0131yor. Storyboardda sen art\u0131k g\u00f6rsel d\u00fcnyay\u0131 bir karikat\u00fcrize halde sunabiliyorsun.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>5. Soru: <\/strong>Reklam kampanyas\u0131 yap\u0131l\u0131rken\/ haz\u0131rlan\u0131rken \u015firketin hangi medya a\u015famalar\u0131ndan ge\u00e7iyor ?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Cevap: <\/strong>Markan\u0131n \u00fcst y\u00f6neticilerinin direktifleriyle ve toplant\u0131lar\u0131yla olu\u015fan kapsamlar\u0131 ve taleplerini bize aktar\u0131rlar. Burda \u00f6nc\u00fc olan taraf marka taraf\u0131 biz uygulay\u0131c\u0131 ve destekleyici taraftay\u0131z. Marka fikri verdi, biz onlar\u0131n taleplerinin kar\u015f\u0131l\u0131\u011f\u0131n\u0131 verdik ondan sonra onayland\u0131. Bunu \u015f\u00f6yle d\u00fc\u015f\u00fcnebilirsiniz bu \u00f6rne\u011fi vermeyi \u00e7ok severim. Bir ileti\u015fimcinin %100 bir \u015fekilde gastronomi alan\u0131nda \u00e7al\u0131\u015fmas\u0131 laz\u0131m. Garsonlukta yapabilirsin, komilikte yapabilirsin, kasada da durabilirsin. Bunu niye s\u00f6yl\u00fcyorum, ileti\u015fim i\u015fi mutfa\u011fa \u00e7ok benziyor. Bizim ajansta mesela kendi i\u00e7imizde bir mutfa\u011f\u0131z ya, m\u00fc\u015fteri ekibi benim orta\u011f\u0131m Emir\u2019in ve di\u011fer orta\u011f\u0131m Samet\u2019in asl\u0131nda alan\u0131 m\u00fc\u015fteri taraf\u0131. Onlar asl\u0131nda garson ve komiler. Biz mutfakta \u015fef ve i\u015fte a\u015f\u00e7\u0131lar\u0131z. \u00c7\u00fcnk\u00fc onlar masaya oturan m\u00fc\u015fteriden sipari\u015fi al\u0131yorlar. Biz yeme\u011fi haz\u0131rl\u0131yoruz onlar al\u0131yorlar yeme\u011fi servis ediyorlar. Bu i\u015fi marka taraf\u0131yla ele al\u0131nca da, markay\u0131 da o mutfa\u011f\u0131n bir \u00e7al\u0131\u015fan\u0131 haline getir. Markaya deki \u015fef garson, m\u00fc\u015fteri ekibine garson, biz yine mutfaktay\u0131z gibi d\u00fc\u015f\u00fcn. M\u00fc\u015fterilerde asl\u0131nda markadaki direkt\u00f6rler, y\u00f6netim kurulu, CEO vs. Bu sefer marka \u015fef garsonluk noktas\u0131na gelince diyor ki y\u00f6netim kurulum \u015fu yeme\u011fi istiyor. O yeme\u011fin verilmesi, verdi\u011fi yeme\u011fin takip edilmesi, gelmesi gitmesi, koordinasyonu, u\u011furlanmas\u0131 bu y\u00fcr\u00fctmeden tut u\u011furlayana kadar marka \u015fef garson pozisyonunda. Markan\u0131n \u015fu mant\u0131kta ilerliyor olmas\u0131 gerek bende bu ekibin bir par\u00e7as\u0131y\u0131m ve tabakta sos taba\u011f\u0131n kenar\u0131na fazla bula\u015ft\u0131ysa o sosu silmeliyim ama yeri geldi\u011finde mutfa\u011fa \u00e7at kap\u0131 girip bu yeme\u011fin hali ne diye sormal\u0131y\u0131m demeli. Bunu anlatma sebebim asl\u0131nda a\u015famalar dedi\u011fin k\u0131s\u0131m birazda bu. Markan\u0131n pazarlama ekibi ve ajans\u0131n sorumlu oldu\u011fu \u015fey \u015fudur; 1- Y\u00f6netim kurulunu 2- M\u00fc\u015fterisini memnun etmektir. \u00c7\u00fcnk\u00fc y\u00f6netim kurulu yemekten memnun kalmazsa, yeme\u011fin sindirimi \u00e7ok iyi olmuyor. Buda a\u015famalarda nas\u0131l bir rota \u00e7izmen gerekti\u011fine sebebiyet veriyor. O masan\u0131n i\u00e7erisinde CEO var, y\u00f6netim kurulu var, o hesab\u0131 onlar\u0131n ad\u0131na \u00f6deyen bir finans m\u00fcd\u00fcr\u00fc var, sat\u0131n alma m\u00fcd\u00fcr\u00fc var. \u00c7ok do\u011fru bir persona bu mutfak personas\u0131. Mant\u0131k \u00e7ok ayn\u0131. \u00d6zetle y\u00f6netim kurulu bir karar verir ve marka ekibine bu i\u015fi paslar, o ekip bunu \u00f6z\u00fcmser ve do\u011fru briefi olu\u015fturup ekibine sunar sonra o ekip bunu uygular, yeme\u011fi \u00f6n\u00fcne sunar, \u00f6deme yap\u0131l\u0131r. Process(i\u015flem) tamamlan\u0131r.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Grup Sorusu: D<\/strong>edi\u011finize g\u00f6re markan\u0131n istedi\u011fi \u00fcr\u00fcn i\u00e7in ve anla\u015f\u0131labilirlik a\u00e7\u0131s\u0131ndan ajans\u0131n yan\u0131nda olmas\u0131 gerekti\u011fini vurgulad\u0131n\u0131z bunu bize biraz daha a\u00e7\u0131klayabilir misiniz ?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Cevap: <\/strong>M\u00fc\u015fteriyle ajans\u0131n aras\u0131ndaki olay arkada\u015fl\u0131kla dostluk aras\u0131ndaki fark gibi \u00f6yle bir denge olmal\u0131. Sen e\u011fer gecenin 11\u2019inde ya\u015fad\u0131\u011f\u0131n bir s\u0131k\u0131nt\u0131y\u0131 ajans\u0131n \u00e7\u00f6zs\u00fcn istiyorsan o adamla tak\u0131m olmak zorundas\u0131n ayn\u0131 \u015fey tabiki ajans ad\u0131na da ge\u00e7erli. Olmad\u0131\u011f\u0131 zaman zaten s\u0131k\u0131nt\u0131 olmaya ba\u015fl\u0131yor.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>6. Soru: <\/strong>Reklam kampanyas\u0131n\u0131 yapt\u0131k yay\u0131nlad\u0131k, yay\u0131nlad\u0131\u011f\u0131m\u0131z yer televizyon veya sosyal medya (\u0130nstagram) vs. Neden buralarda bu reklam\u0131 yay\u0131nl\u0131yoruz. \u00d6rne\u011fin MNG Kargonun 100. Y\u0131l reklam\u0131n\u0131 Youtube\u2019da yay\u0131nlad\u0131k neden mesela televizyona vermedik veya Tiktoka vermedikte \u0130nstagram\u2019a ya da Youtube\u2019a verdik \u2013 neden\/ niye oralara \u00e7\u0131kar ?<strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Cevap: <\/strong>Bunun k\u0131r\u0131l\u0131m\u0131 \u015f\u00f6yle oluyor; 1- B\u00fct\u00e7e 2- Hedef kitle. Uzun bir reklam\u0131 televizyona vermek istesem b\u00fcy\u00fck para ama dijitalde istedi\u011fin hedef kitleye, istedi\u011fin b\u00fct\u00e7eyle, istedi\u011fin mecrada girebiliyorsun. Bu da \u015funa sebebiyet veriyor sen bir marka olarak TV\u2019de yer almak istedi\u011fin i\u015fin b\u00f6yle uzun olmamas\u0131 laz\u0131m, k\u0131sa i\u015f olmas\u0131 laz\u0131m. Burdaki ana kriter b\u00fct\u00e7e, ikinciside art\u0131k dijital \u00e7a\u011f reklam harcamalar\u0131n\u0131 ve b\u00fct\u00e7eyi \u00e7ok de\u011fi\u015ftirdi. Televizyon b\u00fct\u00e7eleri \u00e7ok y\u00fcksek, dijital \u00e7ok daha d\u00fc\u015f\u00fck. Yani sen 100 bin lirayla iki tane kanal\u0131n prime time \u0131na girmekte zorlan\u0131rs\u0131n ama 100 bin liral\u0131k bir Youtube reklam b\u00fct\u00e7esiyle belki televizyondan alaca\u011f\u0131n etkinin \u00e7ok daha y\u00fckse\u011fini al\u0131rs\u0131n. Bu biraz kampanyan\u0131n b\u00fcy\u00fckl\u00fc\u011f\u00fc ve sa\u011flad\u0131\u011f\u0131 faydayla alakal\u0131. B\u00fct\u00e7eler art\u0131k \u00e7ok y\u00fcksek daha do\u011frusu, televizyon b\u00fct\u00e7eleri normal ama dijitalin b\u00fct\u00e7eleri daha uygun bu y\u00fczden tercih o oluyor.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Grup Sorusu: <\/strong>Peki sizce televizyona verilen bir reklam\u0131n feedback(geri d\u00f6n\u00fc\u015f) iyle, sosyal medyaya verilen bir reklam\u0131n geri d\u00f6n\u00fc\u015f\u00fc fark\u0131 \u00e7ok mu fazla yoksa g\u00f6zle g\u00f6r\u00fclmeyek kadar d\u00fc\u015f\u00fck m\u00fc ?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Cevap: <\/strong>D\u00fcr\u00fcst olmam gerekirse bununla alakal\u0131 \u00e7ok fazla rapor var ama ben bu raporlara itimat edemiyorum. \u00c7\u00fcnk\u00fc \u015f\u00f6yle bir problem var televizyonu \u00f6l\u00e7\u00fcmleyebiliyoruz bir nebze, dijitalin tamam\u0131n\u0131 bile \u00f6l\u00e7\u00fcmleyebiliyoruz ama dijitalciler diyor ki dijital y\u00fckseliyor, televizyoncular diyor ki televizyon hala \u00e7ok y\u00fcksek. \u0130kisi de bizim partnerlerimiz, hangisine inanaca\u011f\u0131n konusunda fikir sana kalm\u0131\u015f fakat benim g\u00f6r\u00fc\u015f\u00fcm \u00f6rnek veriyorum Survivor\u2019\u0131n kitlesi belli, nas\u0131l bir prime \u0131 var belli ve Survivor\u2019a reklam verdim. Ayn\u0131 b\u00fct\u00e7eyi, ayn\u0131 hedef kitleyi dijitalde sa\u011flasam daha fazla ki\u015fiye eri\u015firim. 1 milyon verip televizyonda belki tv de 1 milyon ki\u015fiye eri\u015ficem ama dijitalde 1,5 milyon ki\u015fiye eri\u015ficem ama ak\u0131lda kal\u0131c\u0131l\u0131kla alakal\u0131, o reklam\u0131n yaratt\u0131\u011f\u0131 hissiyatla alakal\u0131 bence daha fazla i\u00e7g\u00f6r\u00fcye ihtiya\u00e7 var yani ben \u015fu g\u00f6r\u00fc\u015fteyim dijitalde daha fazla ki\u015fiye eri\u015fiyoruz %100 fakat ayn\u0131 \u00f6l\u00e7ekte tv de daha d\u00fc\u015f\u00fck oldu\u011funu d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcyorum. Bununda ana sebebi televizyondaki reklama kula\u011f\u0131m\u0131z\u0131 \u00e7ok kapatt\u0131k, g\u00f6z\u00fcm\u00fcz\u00fc \u00e7ok kapatt\u0131k ama dijitalde o alg\u0131 hala kapanm\u0131\u015f de\u011fil tam anlam\u0131yla. Televizyondaki reklama t\u0131klayam\u0131yoruz ama dijitalde bu imkan\u0131m\u0131z var.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>7. Soru: <\/strong>MNG Kargo\u2019nun reklam\u0131n\u0131 yapt\u0131ktan sonra reklam hakk\u0131ndaki geri d\u00f6n\u00fc\u015fler neler oldu \u2013 olumlu\/ olumsuz ele\u015ftiriler neler oldu ?<strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Cevap: <\/strong>D\u00fcr\u00fcst olucam negatif bir geri d\u00f6n\u00fc\u015f almad\u0131k. Pozitif anlamda da \u00e7ok fazla d\u00f6n\u00fc\u015f ald\u0131k. Ald\u0131\u011f\u0131m\u0131z \u00f6d\u00fcl de bunun getirisi. Benim negatif ele\u015ftirim \u015fu oldu, reklam filmimiz uzundu, daha dinamik bir \u015fey olabilirdi.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-uagb-image uagb-block-fb2c376c wp-block-uagb-image--layout-default wp-block-uagb-image--effect-static wp-block-uagb-image--align-none\"><figure class=\"wp-block-uagb-image__figure\"><img decoding=\"async\" srcset=\"https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/bilal-boga-1024x768.jpg ,https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/bilal-boga.jpg 780w, https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/bilal-boga.jpg 360w\" sizes=\"auto, (max-width: 480px) 150px\" src=\"https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/bilal-boga-1024x768.jpg\" alt=\"\" class=\"uag-image-2399\" width=\"1600\" height=\"1200\" title=\"bilal bo\u011fa\" loading=\"lazy\" role=\"img\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-uagb-info-box uagb-block-e74b3204 uagb-infobox__content-wrap  uagb-infobox-icon-above-title uagb-infobox-image-valign-top\"><div class=\"uagb-ifb-content\"><div class=\"uagb-ifb-icon-wrap\"><svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewbox=\"0 0 512 512\"><path d=\"M0 256C0 114.6 114.6 0 256 0C397.4 0 512 114.6 512 256C512 397.4 397.4 512 256 512C114.6 512 0 397.4 0 256zM371.8 211.8C382.7 200.9 382.7 183.1 371.8 172.2C360.9 161.3 343.1 161.3 332.2 172.2L224 280.4L179.8 236.2C168.9 225.3 151.1 225.3 140.2 236.2C129.3 247.1 129.3 264.9 140.2 275.8L204.2 339.8C215.1 350.7 232.9 350.7 243.8 339.8L371.8 211.8z\"><\/path><\/svg><\/div><div class=\"uagb-ifb-title-wrap\"><h3 class=\"uagb-ifb-title\">Yazarlar:<\/h3><\/div><p class=\"uagb-ifb-desc\"><strong>Kemal Alper S\u00fcmer<\/strong><br><strong>Mehmet Efe Y\u0131lmaz<\/strong><br><strong>Yasin G\u00fcng\u00f6r<\/strong><br><strong>\u00a0<\/strong><\/p><\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-uagb-container uagb-block-20845606 alignfull uagb-is-root-container\"><div class=\"uagb-container-inner-blocks-wrap\"><\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Walther Kranz Kurucu Orta\u011f\u0131 Bilal Bo\u011fa ile MNG Kargo\u2019nun Cumhuriyetimizin 100. y\u0131l\u0131 i\u00e7in haz\u0131rlanan reklam kampanyas\u0131n\u0131n yarat\u0131m s\u00fcrecine dair \u00f6nemli detaylar\u0131 ele ald\u0131k. Reklam fikrinin nas\u0131l \u015fekillendi\u011fi, medya se\u00e7imlerinin arkas\u0131ndaki stratejiler ve elde edilen geri d\u00f6n\u00fc\u015fler hakk\u0131nda bilgi verdik. Ayr\u0131ca, ajans ve marka i\u015fbirli\u011fi ile medya tercihlerinin reklam etkisi \u00fczerindeki rol\u00fcn\u00fc a\u00e7\u0131klad\u0131k. Bu g\u00f6r\u00fc\u015fme, reklamc\u0131l\u0131k [&hellip;]<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":2401,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_gspb_post_css":"","_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[21],"tags":[92,64,36,38,40,90,54],"class_list":["post-2390","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-genel-tr","tag-100-yil","tag-iau","tag-iaureklam","tag-iaureklam-atolyesi","tag-iaureklamatolyesi","tag-mng-kargo","tag-reklamcilik"],"blocksy_meta":[],"featured_image_urls":{"full":["https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/bilal-boga-1-e1722588193736.jpg",1200,834,false],"thumbnail":["https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/bilal-boga-1-e1722588193736-150x150.jpg",150,150,true],"medium":["https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/bilal-boga-1-e1722588193736-300x209.jpg",300,209,true],"medium_large":["https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/bilal-boga-1-e1722588193736-768x534.jpg",768,534,true],"large":["https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/bilal-boga-1-e1722588193736-1024x712.jpg",1024,712,true],"1536x1536":["https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/bilal-boga-1-1536x1152.jpg",1536,1152,true],"2048x2048":["https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/bilal-boga-1-e1722588193736.jpg",1200,834,false],"trp-custom-language-flag":["https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/bilal-boga-1-e1722588193736-18x12.jpg",18,12,true]},"post_excerpt_stackable":"<p>Walther Kranz Kurucu Orta\u011f\u0131 Bilal Bo\u011fa ile MNG Kargo\u2019nun Cumhuriyetimizin 100. y\u0131l\u0131 i\u00e7in haz\u0131rlanan reklam kampanyas\u0131n\u0131n yarat\u0131m s\u00fcrecine dair \u00f6nemli detaylar\u0131 ele ald\u0131k. Reklam fikrinin nas\u0131l \u015fekillendi\u011fi, medya se\u00e7imlerinin arkas\u0131ndaki stratejiler ve elde edilen geri d\u00f6n\u00fc\u015fler hakk\u0131nda bilgi verdik. Ayr\u0131ca, ajans ve marka i\u015fbirli\u011fi ile medya tercihlerinin reklam etkisi \u00fczerindeki rol\u00fcn\u00fc a\u00e7\u0131klad\u0131k. Bu g\u00f6r\u00fc\u015fme, reklamc\u0131l\u0131k s\u00fcrecini anlamak isteyenler i\u00e7in \u00f6nemli bir bak\u0131\u015f a\u00e7\u0131s\u0131 sunuyor. MNG Kargo\u2019nun 100. Y\u0131l reklam\u0131 yap\u0131l\u0131rken fikir nereden ortaya \u00e7\u0131kt\u0131\/ nas\u0131l bulundu \u2013 bir reklam filmi nas\u0131l bulunur\/ nas\u0131l ortaya \u00e7\u0131kar anlatabilir misiniz ? Asl\u0131nda \u015f\u00f6yle bir hikaye var, bu bence reklam\u0131n ve video i\u00e7eri\u011finin do\u011fas\u0131nda&hellip;<\/p>\n","category_list":"<a href=\"https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/ro\/category\/genel-tr\/\" rel=\"category tag\">Genel<\/a>","author_info":{"name":"Ahmet BULDUR","url":"https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/ro\/author\/ahmetbuldur\/"},"comments_num":"6 comments","uagb_featured_image_src":{"full":["https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/bilal-boga-1-e1722588193736.jpg",1200,834,false],"thumbnail":["https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/bilal-boga-1-e1722588193736-150x150.jpg",150,150,true],"medium":["https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/bilal-boga-1-e1722588193736-300x209.jpg",300,209,true],"medium_large":["https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/bilal-boga-1-e1722588193736-768x534.jpg",768,534,true],"large":["https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/bilal-boga-1-e1722588193736-1024x712.jpg",1024,712,true],"1536x1536":["https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/bilal-boga-1-1536x1152.jpg",1536,1152,true],"2048x2048":["https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/bilal-boga-1-e1722588193736.jpg",1200,834,false],"trp-custom-language-flag":["https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/bilal-boga-1-e1722588193736-18x12.jpg",18,12,true]},"uagb_author_info":{"display_name":"Ahmet BULDUR","author_link":"https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/ro\/author\/ahmetbuldur\/"},"uagb_comment_info":9,"uagb_excerpt":"Walther Kranz Kurucu Orta\u011f\u0131 Bilal Bo\u011fa ile MNG Kargo\u2019nun Cumhuriyetimizin 100. y\u0131l\u0131 i\u00e7in haz\u0131rlanan reklam kampanyas\u0131n\u0131n yarat\u0131m s\u00fcrecine dair \u00f6nemli detaylar\u0131 ele ald\u0131k. Reklam fikrinin nas\u0131l \u015fekillendi\u011fi, medya se\u00e7imlerinin arkas\u0131ndaki stratejiler ve elde edilen geri d\u00f6n\u00fc\u015fler hakk\u0131nda bilgi verdik. Ayr\u0131ca, ajans ve marka i\u015fbirli\u011fi ile medya tercihlerinin reklam etkisi \u00fczerindeki rol\u00fcn\u00fc a\u00e7\u0131klad\u0131k. Bu g\u00f6r\u00fc\u015fme, reklamc\u0131l\u0131k&hellip;","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2390","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2390"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2390\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2403,"href":"https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2390\/revisions\/2403"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2401"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2390"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2390"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/reklamatolyesi.aydin.edu.tr\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2390"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}