Markaların Yeni Yıl Reklamlarına Birlikte Göz Atalım

Her yıl birbirinden farklı, birbirinden renkli, çizgilerin dışına özgürce çıkılabilen reklamları gördüğümüz “Yeni Yıl” geldi çattı! Hem ülkemizde hem globalde yayınlanan 10 farklı reklam filmini sizler için inceledik. Soğuk kış günlerinde içinizi ısıtacak içeceklerinizi hazırladıysanız reklam filmlerimize geçelim! Keyifli okumalar ve iyi yıllar dileriz...

İlk reklam filmimiz Gülse Birsel’in yer aldığı “Axess-600 TL’ye Varan Chip-para Fırsatıyla Yeni Yılda da İyi Yaşa!” TBWA/İstanbul reklam ajansı tarafından hazırlanırken yönetmen koltuğunda ise Tolga Karaçelik‘i görüyoruz.

Gülse Birsel, markayla özdeşleşen sarı ve siyah renklerdeki kıyafetleriyle ekranda yerini alıyor. Düşünen adam metaforunu mizahi bir şekilde ele alan bu reklamda AVM’nin ortasında düşünen bir adam görüyoruz. Adam yaptığı ve yapacağı harcamaları o kadar çok düşünüyor ki kendisini donmuş bir düşünen adam portresinde görürken Axess kampanyasını duyunca birden eski haline dönüyor. Yılbaşı alışverişlerinde 600 TL’ye varan chip-para kazanma fırsatının vurgulandığı reklam filminde “Axessliler Yeni Yılda da İyi Yaşıyor.” cümlesi ile banka, müşterilerinin ayrıcalıklı konumunu gösteriyor.

Krispy Kreme Türkiye’deki ilk reklam filmini Liberté İstanbul‘a emanet ederken reklamın yönetmen koltuğunda ise Mustafa Kotan oturuyor. Reklamda yılbaşı kutlamak için bir grup arkadaş toplanırken olmazsa olmaz yılbaşı hediyelerini de yanlarında götürüyorlar ama unuttukları bir şey var… Dış sesin “Yıl olmuş 2023. Artık bunu yemezler!” cümlesiyle son ana kadar giden bütün hediyelerin klişelerden ibaret olduğunu görüyoruz. Eve gelen son kişi ise elinde Krispy Kreme yılbaşı donatlarıyla kapıda görünüyor. Kapıyı açan ev sahibi Krispy Kreme kutusunu görmesiyle heyecanlanarak arkadaşını kapıda bırakıp kutuyla içeri gidiyor. Reklam, dış sesin “İşte Bunu Yerler!” sloganıyla devam ederken partiye katılan misafirler Krispy Kreme’in tadını çıkarıyor.

Jung von Matt DONAU reklam ajansı tarafından Gerd Schulte Döinghaus imzasıyla hazırlanan Erste Bank’ın “#believeinchristmas” temalı reklamında hepimizin yaşadığı enerji krizi ele alınıyor. Öncelikle köydeki gizemli bir figürün Noel’i herkes için mahvetmeye çalıştığını görüyoruz. Köydeki elektrik kablolarını gizlice kesen kötü ruhlu karakter köylüleri enerji kriziyle karşı karşıya bırakıyor. Fakat köylüler, bu kötü karakterin neşelerini bozmasına izin vermeyerek Noel’i kutlamaya karar veriyorlar. Elektrik olmasa bile daha sıkı giyinerek yaktıkları mumlarla kutlamalarını yapan köylüleri gören kötü karakter ise amacına ulaşamıyor. Reklam filmi, Noel’in her zaman birlik ve sevgi kutlaması olduğunu açıkça ortaya koyuyor. Asıl mesaj ise ‘’Beraberlik, hiç kimsenin. Ve hiçbir şeyin Noel sevincini bizden alamamasını sağlar!’’

Boyner’in VMLY&R İstanbul imzalı “Yeni Yıla Anormal Hazırız!” başlıklı reklam filminin yönetmen koltuğunda Onur Dağ oturuyor. Kapı dürbünü olarak gördüğümüz fish eye kameradan başlayarak kıpkırmızı bir koridora geçen görüntüde birkaç kişi, ellerinde Boyner markalı hediye paketlerini tutarak yeni yılın kapısını çalıyorlar. Asansörün durduğu sırada kat sayısının 2022’den 2023’e geçmesi de ince düşünülmüş bir detayken konsept ve renklerle de yılbaşı ruhu reklamla bütünleşmiş gözüküyor.

Rabarba imzalı “CardFinans’tan Yılbaşı Kampanyası!” reklam filminin yönetmen koltuğunda Koray Ağzıyağlı oturuyor. Reklamda sevdiklerine yılbaşı hediyeleri alan marka yüzü Aslı Enver, CardFinans’ın dijital zekası Q’yu da hediye alırken unutmuyor. Enver’in bu jestine, Q da karşılıksız kalmayıp reklam filminin odak noktasını açıklıyor ve yılbaşı alışverişlerinde 300 TL’ye varan parapuan hediye kampanyasının haberini veriyor.

Havas London ve yönetmen Danny Kleinman imzasıyla hazırlanan reklam filminin ITV1’de 4 Kasım cuma günü Coronation Caddesi’nde prömiyeri yapılmıştı. Görsel efektler kullanılarak hazırlanan reklam filminde Elf Buddy, Asda’nın yeni çalışanı oluyor. Müzik ve efektlerle bizi geçmişe götüren bu reklam filminde Elf filminin başrolü Will Ferrel’i görmek izleyenleri daha da heyecanlandırıyor. Süpermarkette iş fırsatı yakalayan Elf’imizin gün içindeki maceralarına tanık olurken reklamın sonlarına doğru tüm marketi süsleyerek yılbaşı ruhunu yaşattığını görüyoruz.

https://www.youtube.com/watch?v=KnW1TWqAXYs

Garanti BBVA ‘nın Alametholistic tarafından hazırlanan “Yeni Yıl Kredisi” temalı reklamında bir çiftin bütün ihtiyaçlarını büyük bir mutlulukla karşıladığını görüyoruz. Banka yeni yılda ihtiyaç duyulabilecek her şey için rahat rahat yetecek kredi imkanını çalışana, emekliye ve esnafa tanıtıyor.

Warner Bros. ve Flux Animation Studios tarafından, Disney UK ve Make-A-Wish işbirliğiyle 2020 yılında hazırlanan “Ailemizden Sizinkine” temalı yılbaşı sosyal sorumluluk projelerinin 3. ve son animasyon reklamı olan “The Gift” seslendirmesini Jessica Darrow üstleniyor.

Serinin kısa film tadındaki son reklamında Ella’nın gözünden kardeşlik bağlarının ne kadar güçlü ve önemli olduğunu görüyoruz. Küçük kardeşinin doğumundan önce annesiyle olan anıları bir şekilde bölünüyorken Ella bunlara karşı fazlasıyla üzgün. Max, kardeşinin üzgün haline dayanamayıp ona küçüklüğünde rahat uyuyabilmesi için verdiği parlayan Mickey Mouse oyuncağını tekrar veriyor. Yeni doğan kardeşini gören Ella her ne kadar tepkili bir şekilde yaklaşmaya çalışsa da kardeşlik duyguları ağır basıyor ve abisinin ona verdiği oyuncağını küçük kardeşiyle paylaşıyor.

İnce ince işlenmiş bu reklamda, moda tasarımcısı olmak isteyen Sienna köpek Sanka için ceket tasarlarken, Marvel hayranı Davide ve Mickey Mouse’la tanışmak isteyen Amelia için de çeşitli noktalara paskalya yumurtaları ve Mickey Mouse’a yer verildi. Disney bu reklamda, Make-A-Wish‘e 100 bin dolara kadar bağış yapan herkesin bağış miktarı kadar bağış yapacağını açıklayarak sosyal sorumluluk projesini daha ileri bir boyuta taşıdı.

Rafineri tarafından hazırlanan Turkcell’in reklam filminde ise Doğu Demirkol yer alıyor. Ailesine yılbaşı hediyeleri alırken kendine de fazlasıyla yeni yıl hediyesi alan Doğu Demirkol’un “Sarı Günler” kampanyasından yararlandığı mizahi bir biçimde aktarılıyor. Yeni yıl hediyesi Turkcell mağazalarından alınır diyerek hedef kitleye mesajlarını duyuruyorlar.

Amazon’un “Joy Is Made | Amazon Holiday Ad” reklamı Lucky Generals ajansı ve Academy Awards ödüllü yönetmen, senarist ve oyuncu Taika Waititi tarafından hayata geçirilirdi.

Reklamda kar küresine büyük bir sevgiyle bağlı küçük kızı ve babasını görüyoruz. Kar küresi ve kızının arasındaki bağı gören baba, Noel’de ona bir sürpriz hazırlamak istiyor ve önce Amazon‘dan kağıt öğütücü siparişi veriyor. Sipariş teslim edilmeden önce sürprizini tamamlayabilmek için komşularından çam ağacı, vantilatör ve gazete kağıtları alan babanın bahçelerinde bulunan serayı küçük kızı için kar küresi haline getirdiğini görüyoruz.

Amazon AB Pazarlama Genel Müdürü Ed Smith “Sıklıkla Amazon müşterilerinin yaratıcı ruhundan ilham alıyoruz. Tatillerde cömertlik ve paylaşmaya farklı bir bakış açısıyla bakarak sevdiğiniz biri için özel bir şey yapmaktan aldığınız keyifle bir hikaye anlatmak istedik. Bu sevincin oluşmasında küçük bir katkımız olduğu için mutluyuz ama hikayedeki asıl kahraman bir babanın çocuğuna olan sevgisi.” cümleleriyle reklama gelen yorumlara yönelik açıklamalarda bulundu.

https://www.youtube.com/watch?v=jQWLKhhWBTs&feature=emb_title

Hazırlayanlar: Irmak İlkiz, Aleyna Uluer, Funda Yakupoğlu